在国内，无论是传统电商企业还是移动电商企业都纷纷陷入一个怪圈，然而这次怪圈主要是针对奢侈品的传统电商，每一个传统奢侈品企业都在这个怪圈中挣扎和奋斗，不幸的是，许多企业没有从怪圈中挣扎出来，那将是代表着失败，同样也有很多企业征服了这个怪圈，比如奢华街、第五大道等众多传统电商企业纷纷转型试水O2O模式，线上线下的结合，让他们走向了成功。

电商在中国的崛起

奢侈品电商进入中国的时间不是很长，但是在这么短的时间里，国内的奢侈品网站如雨后春笋般冒出，不仅垂直的B2C奢侈品网站纷纷亮相，而且一些大型的电商、门户网站也进入奢侈品行业，开通旗下的奢侈品频道，或是注资奢侈品网站。奢华街、唯品会、走秀网、佳品网、第五大道、网易尚品、新浪奢侈品频道、京东奢侈品等一系列名字进入了大家的眼帘。

怪圈1：奢侈品传统电商业绩不景气

奢侈品传统电商企业虽然在国内迅速成长起来，但是作为行业人士都会知道，表明鲜华的奢侈品企业的危机四伏，业绩都不太景气，就连奢侈品的龙头企业走秀网，虽然囊括了奢侈品、国际一二线品牌、设计师品牌以及国内知名品牌，而且靠大牌明星不断的走秀宣传，最终业绩似乎没有表面那么光鲜。

怪圈2：O2O营销模式受奢侈品电商火热追捧

最近网民对奢侈品网购成风，网民通过各种渠道熟知各奢侈品电商，也一直在“比价”，然奢侈品电商暗存的信任危机却让很多网民对奢侈品网购望而却步，然新兴的O2O营销模式的诞生为奢侈品电商带来了“春天”。如转型成功的奢侈品网购航母站奢华街，2012年在国内外都得到了融资，行走于各大高新产业交流会，并大手笔扩建500平方米的奢侈品展区和体验区，更有温馨的为客户特设休闲区，为日后的线上线下结合服务奠定了良好的基础，我们有理由相信，O2O营销模式会带领奢侈品电商走向春暖花开。

一眼看去，人人都说奢侈品要转型，企业担心的是如何渗过那个电商怪圈呢？有些企业破釜沉舟，在怪圈中奋力真扎，一心突破怪圈，只要成功了，他将会在移动电商中创造出一个又一个的奇迹；有些企业担心自己会飞灰湮灭，一直在观望中，迟迟不敢转型，可如果一直不转型，迟早会在奢侈品传统电商行业中灭亡。作为一个奢侈品企业，要敢于面对困难，敢于创新，只有这样星星之火才可以燎原。