啃哥评点：《大数据时代》读后感

以下文字为啃哥张驰个人观点。不随波逐流，只扪心自问。

         啃哥最近有点忙，一般一周看完一本书，这次两周才看完一本，但是收获比读普通的5-10本书都大。在过去的一年中，周边不断有人在说关于大数据，大数据的问题，但是，什么是大数据，大数据到底如何影响生活，读完了这本书，啃哥才算真正明白了。

         这本书，《大数据时代》，是英国，维托客.迈克.舍恩伯格，与肯尼思.库客耶合著，由周涛翻译。啃哥在敲这些外国人的名字的时候，感觉到很费力气。不过，为了读者能够对应到准确的书，别对应错了，本着负责任的态度，啃哥还是特意将作者的全名敲了出来。

         这本书，神奇的地方，在于不仅仅阐述了什么是“大数据”，更阐述了“大数据”已经带来的变革和将要带来的变革，并预测了其负面影响以及未来的社会如何依靠大数据生存。很明显，作者已不仅仅是一位务实的科学家了，更是一位社会的未来学家，预测未来社会的形态及式样。

         这本书，更难能可贵的是，英文版本与中文版本同时在全球发行，进一步缩小了中国与世界的距离。有人甚至认为，在这新一次信息化革命中，中国有可能弯道超车，超过美国，引领下一个时代的到来。

         作者认为，大数据正在改变着我们的生活。亚马逊公司根据人们的阅读搜索的数据习惯，在买书的时候主动向人们推送人们可能感兴趣的书籍，从而大大提高销售量。在大数据时代，数学的抽样技术已失去意义，因为样本将等于总体。由于数据处理水平的进步，人们可以不再局限于抽样所追求的样本的准确性，转而向所有样本进行检查，寻找规律，对于所有样本而言，显然准确性要求将不再那么高了。然而能发现的东西却也更多，因为是所有样本。

         关键是，之前的抽样思维，是建立在因果关系的逻辑之上，抽样的结果，需要有一定的原因，原因结果匹配了才成立。而大数据的到来，颠覆了这个理论，人类可以不知道因果，只要知道“相关性”就完全可以了，而“相关性”是通过运算大数据发现其中的规律发现的。就如同亚马逊根据人们的搜索记录，通过大数据技术，向人们推荐可能感兴趣的书籍和商品。而亚马逊自己并不知道为什么人们对这些书籍和商品感兴趣，它只是根据搜索内容的关键字，通过计算机运算结果进行推荐而已，并且它也确实不需要知道为什么。

         作者根据这样的情况进一步演绎，认为现在和之前很多看似无用的数据，其实将是非常有价值的。例如天气水文数字，移动电话通话和位置数据等等。作者认为，整个世界可以认为就是数据的世界。经济学中的三要素“劳动力，资本，技术“。其实还少了一个，准确的说应是四要素，需要加入 “数据”。

         例如，Google通过大数据，根据搜索记录，可以预测流感，没错。只要那个地区搜索与感冒有关的信息多于别的地方，那么，这个地区在未来2周的流感极有可能集中爆发。这样的预测已被实际证明是可行的，而且准确率还相当的高！至于为什么，不用去管它，只要知道有这样的相关性就可以了。

其实，对于网络中的，以及我们身边的很多很多数据，如何去使用，人们正在逐渐的挖掘。

作者预测，在未来，数据可以帮助经查预测某人将在某日犯罪，于是在那一时间来临之前将他控制，避免犯罪行为发生。不错，这样的情况其实并不再遥远。大数据的魅力就在于很多时候，不用去管一个事情为什么发生，而只需要找到与它发生有关的数据，就能够推测出这个事情的发生！

         其中最著名的一句话就是“数据的真实价值就像是漂浮在海洋中的冰山，第一眼只能看到冰山的一角，而绝大部分则隐藏在表面之下”。可敬的是作者把数据处理的方式进行了科学归类，包括：1、数据的再利用；2、重组数据（例如2011年发表的关于手机是否增加癌症可能性的问题，就是通过大数据，并进行了否认，但是，不用找到为什么）；3、可扩展数据：类似谷歌街景采集，GPS数据不仅仅优化了其地图服务，而且对谷歌自动驾驶汽车的运作功不可没；4、数据的折旧值。由于存储成本的降低，数据的折旧会很慢很慢；5、数据检查。例如微软的拼写检查，输入了很多的字典都无法完成。而谷歌通过自己的数据库轻松完成。6、开放数据。

         作者在本书的最后一部分，又指出了大数据可能带来的问题，并提出了解决方案：1、关于个人隐私问题，大数据认为像以前的使用就要告知已经不现实了，唯一可行的就是公司对于数据的使用不能伤害个人的利益，如果伤害个人利益才是侵犯隐私，这已经与现行的法律完全不同；2、大数据类似一个黑匣子，一边是数据，一边是结论，中间全部不知道。因此关于大数据的结果，又需要检查。因此会催生一个类似审计师的新的行业，可以称其为数据算法师，来证明其算法的准确性和可依赖性；3、那么，当一切都可以预测，还要人来干嘛，人的主观能动性如何表现。因此，在某些方面，必须限制使用大数据。同时大数据只是模糊预测，并不能100%，因此在使用的时候尤其需要注意；4、关于数据垄断，也是未来急需要解决的。

         啃哥以前觉得，数据伴随着人们很多年了，这两年突然开始大谈特谈大数据，似乎很不靠谱，应该是一种短暂的热。但是，通过细细品读此书，发现其实经过科技进度，数据积累，目前的我们已经进入一个临界值的时代，一个大数据的时代。

         任何时候都是这样。少数伟大的企业推动人类的进步，就如同九鼎蔡蕾总讲的历史与英雄的关系那样，历史的进步是必然的，但是又是需要有英雄推动的。那么，现在，那个推动历史的企业在哪里呢？是BAT中的一个吗？还是正在创业中的某个企业呢？

         让我们拭目以待吧，大幕刚刚拉开，很多精彩即将上映。

啃哥认为：这个社会也许就是批评太少，恭维太多，才导致很多时候很多问题流于表面，没有深入，没有分析，没有检验，没有规划。所有的人都在歌功颂德。而我更愿意啃一啃，啃出味道，啃出精彩来。

（创作笔记：啃哥今晚部门聚会，吃了很多烤串和大腰子，小酌，头晕晕的，写下上述文字。开始于23点40分，完成于0点25分）

2014年7月25日

啃哥张驰记