揭秘宁波文化产业新格局
记者 陈旭钦 彭莹
　　
   文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。
   如果没有深厚的文化底蕴，北京的什刹海、上海的新天地、成都的锦里古街、西安的大唐芙蓉园，就不会游客如潮；
　如果没有注入可视可感的文化基因，桂林的“印象·刘三姐”、杭州的“印象·西湖”、丽江的“印象·丽江”等印象系列旅游演艺剧场，也不会在各地风生水起；
　 如果没有前卫的文化创意产业，美国拉斯维加斯不会成了内华达州沙漠中的“璀璨不夜城”、阿联酋迪拜也不会从昔时波斯湾畔小渔村变成了当今中东地区的时尚之都……
　　一旦让文化创意的火花熊熊燃烧起来，能收到事半功倍的效果。文化为一座城市注入内涵和灵魂的同时，更为其经济发展增添强劲动力。
　　然而，目前宁波本土文化企业数量不少，但“只见星星、不见月亮”，缺乏有实力、有影响力、有带动力的文化龙头企业。
　　为此，5月9日，省委常委、市委书记刘奇在全市加快推进文化产业发展工作会议强调，要培育一批文化大企业。他特别提及了罗蒙环球城项目，“罗蒙环球城在打造宁波‘迪士尼’，如果真成了，是非常好的事情。应该大力支持民间资本进入文化产业———比如让本土的一些制造业领军企业转变成文化产业的‘大腕’，集中政策资源，培育若干个民营文化企业的‘航空母舰’。”

“眼下，宁波文化产业犹如一辆动车正在驶入快车道。我们希冀开发建设罗蒙环球城，能够为宁波文化产业动车添加新引擎。” 罗蒙集团董事长盛静生说。

　

　　
打造文化大平台需要引进大项目

　　作为文化、科技和经济深度融合的产物，文化产业凭借独特的产业价值链以及广泛的产业渗透力、影响力和辐射力，发展规模与影响程度已成为衡量一个城市综合竞争力的重要标志。
　　近年来，我市积极推进文化产业发展，为提升宁波城市功能提供强劲的动力。去年，全市实现文化产业增加值275.5亿元，占到GDP比重的4.2%。宁波市民也正在享受文化产业发展带来的文化繁荣。
　　可以说，目前我市文化产业与旅游、休闲、制造、会展、创意、设计、商贸、房地产等行业在渗透和融合，形成以文化内容为纽带的一条产业链。从“文化大市”向“文化强市”跨越，更成了我市“十二五”时期文化发展规划的总体目标。
　　宁波需要文化大平台，而打造文化大平台，关键要引进大项目好项目，拉长产业链条，形成集群优势。旅游经济的发展最高境界乃是与文化的交融。

“我们开发建设罗蒙环球城，实际上是在生产文化、经营文化、销售文化，而今后游客也是在购买文化、享受文化、消费文化。站在旅游角度看，抓住文化就抓住了核心价值；站在文化角度看，抓住旅游就抓住了一个巨大市场。”盛静生说。


一轮新的文化“明月”即将照甬城

　　长期以来在研究文化、旅游产业的宁波市旅游局巡视员陈民宪，这样概括我市文化旅游产品的总体特征——在档次上有产品、无精品；在形态上多零散、少整合；在品质上重硬件、轻服务；在方式上喜模仿、缺独创。以往我市旅游产业与文化产业的合作，徘徊在低层次的“产业结合阶段”，如今正在向更加紧密的“产业融合阶段”转型。
　　宁波城市职业技术学院副院长吴向鹏也认为，宁波文化产业园区建设模式还有点单一，缺乏对创意内容的差异化设计，缺少具有国际国内影响力的文化品牌链和产业链。　
　　而罗蒙集团从上述“短板”中嗅出文化产业商机，开发建设的思路与专家的想法不谋而合。据介绍，罗蒙环球城整个项目分环球乐园、购物中心、希尔顿花园酒店、公寓式酒店和商业街五大核心区块，总建筑面积约110万平方米。
　　其中，被誉为“有屋顶的迪士尼”的环球乐园，落成后也将成为世界最大的室内乐园之一。乐园既拥有惊险刺激的室内过山车、弹射过山车、海盗船、大摆锤、梦幻木马、XD影院等游乐设施，也有球战游戏、茶杯总动员等适合幼儿游乐的体验设施。
　　据悉，乐园内的金字塔舞台表演、花车秀、激光秀、剧场秀、奇幻表演、民族特色表演、国际艺术表演等，精彩文化每一天。其中，56辆巨型“花车秀”带领游客感受五大洲的浪漫、奇幻与奔放，视觉震撼、体验快乐共同交织。
　　真人版的卡通秀，12个主题人物共同演绎罗蒙环球城的经典故事，采用百老汇音乐剧的表现形式载歌载舞，通过乐园吉祥物——“罗蒙”与“罗咪”的探险之旅，把游客带入密境仙踪童话世界。“激光秀”多彩神秘的五彩激光带游客畅游千年历史，仿佛置身于浩瀚星空，行走在太空。
　　文化创意更是罗蒙环球城的灵魂。乐园内的动漫创意礼品、文化时尚饰品、文化礼品、文化主题餐厅等，让游客感受无尽情趣，尽享缤纷生活。
　　罗蒙环球城还将与周边高校形成产学研一体化的文化产业，与其他产业结合起来。届时，搞动漫的、拍影视剧的、做设计的、从事旅游开发、传媒、网络、演艺、广告、电子商务甚至生产文具、道具等文化人士，都能与罗蒙环球城结缘。这里，将成为宁波文化星空中的一轮新“明月”。





打文化产业的“迪士尼效应”

　　文化产业和旅游产业是一对孪生姐妹，两者相互融合，相得益彰，共同繁荣。旅游是文化的形和体，文化是旅游的根和魂。旅游要结缘文化才有“魂”。没有文化的旅游没有魅力，没有旅游的文化则缺少活力。一个好的文化创意项目，可以带来滚滚财源，从某种意义上说，文化创意就是生产力。
　　那么，文化产业的“明月”——特大型文化项目，将给一个城市经济带来哪些影响？不妨来看看迪士尼效应。截止2009年8月，美国迪士尼乐园在全球一共有五处，而每建一处从意向之日起就对当地经济产生了较大影响。
　　比如，东京迪士尼乐园，依照美国迪士尼乐园而修建，自1983年4月开放以来，至今已接待游客2.6亿人次，创下了数倍于投资的巨额利润，其对服务业带动效应也达到了1：8。
　　同样，罗蒙环球乐园被誉为“有屋顶的迪士尼”。据介绍，这处乐园具备“三全”功能：全天候———365天均可在室内游玩；全要素———游乐、餐饮、购物、住宿等要素全部具备；全龄段———从坐摇篮的幼儿到坐轮椅的老人，各年龄段游客都能找到适合自己玩的游乐项目。
　　此外，还将延伸出相关的动漫制作、服装玩偶等一系列文化产业链，这将在宁波掀起“环球城效应”。据预测，罗蒙环球乐园的年观光量将达到500万人次，预计全年门票销售近10亿元。如果参照迪士尼效应，罗蒙环球城每年带来的服务业产值将达到60亿元。
　　“现代文化是传统文化的继承和创新，也是外来先进文化的吸收和融合。”陈民宪称，如今，宁波市区繁华的三江口、恬静的月湖、时尚的老外滩、动感的天一广场，这些标志性景观已吸引着无数游客驻足观赏。而随着罗蒙环球城的兴建，这个与现代文化产业融合发展的特大型新兴旅游项目，将使宁波都市旅游功能更完善，提升文化旅游内涵。
　　事实上，这些年来，我市通过举办宁波旅游节、中国徐霞客开游节、中国开渔节、梁祝爱情节、河姆渡文化节、弥勒文化节、中华慈孝节、港口文化节、海上丝绸之路文化节、湖泊休闲节等节庆活动，进一步提升了宁波城市知名度和影响力，使文化内涵得以丰富，旅游产品也实现了价值提升。
　　文化往往是制造业开启“蓝海”战略的钥匙，对经济发展具有“点石成金”的作用。通过罗蒙环球城的重大项目带动战略，立足宁波文化旅游资源优势，事关长远、支撑力强、关联度高，使旅游与文化的深度融合，不仅仅是数学上的“1+1=2”，更是经济学上的“1+1﹥2”，注定为宁波城市产生新的经济价值和社会价值，形成“大文化、大旅游、大产业”的新格局。