“宁波装”触网一年卖出15亿元多

电子商务发展势头惊人  年增长速度500%以上

 陈旭钦

   昨天，记者从刚成立的宁波市服装协会电子商务分会获悉，以“博洋”、“太平鸟”、“GXG” 、“雅戈尔”为领军代表的新一代“触网”宁波服装，去年通过网上渠道就卖出15多亿元，年增长速度500%以上，电子商务发展势头非常惊人。

作为全国主要的纺织服装集群，宁波传统纺织服装企业电子商务起步并不算太早。“我们太平鸟集团当初为了消化库存服装，从2008年底开始才正式‘触网’。2010年时，网上销售额才3000万元，但去年已达2.3亿元。电子商务发展势头如此迅猛，大大超出我们的意料之外。”宁波太平鸟魔法风尚服饰有限公司总经理翁江宏说。

无独有偶。博洋集团也是我市最早“触网”的服装企业之一，该集团总裁办主任林云华告诉记者，“我们在20０９年开始尝试电子商务，建立自己的网上销售渠道，并很快尝到了甜头。2009年时网上销售额3000万元，2010年1.5亿元，去年已达10亿元。”博洋集团还创下迄今国内电子商务史上的最高销售纪录——在淘宝商城单日销售金额突破３４６８万元。

据宁波市服装协会副会长张晓峰介绍，如今尝到电子商务甜头的宁波服装企业有近百家。就在昨天，业界中的“博洋”、“太平鸟”、“GXG”荣获了最佳电子商务实践品牌奖 。而“雅戈尔”、“杉杉”、“罗蒙”、“培罗成”、“洛兹”、“狮丹努”、“爱法贝”、“牧高笛”、“伊斯君凯”、“春芽子”、“马骑顿”、“雪狼”荣获了最具价值电子商务品牌奖。

 “在网上销售，太平鸟女装、男装中以250元/件附近的价位最畅销。电子商务为服装营销模式带来了创新，应对消费的个性化，‘精准’面对消费者，降低服装交易成本，甚至颠覆了传统服装企业的运作流程。当然这一领域目前面临最大的瓶劲还是人才竞争。”翁江宏透露。

宁波市经信委副主任周学明说，电子商务在服装行业的应用、渗透和融合，推进产业转型升级，走出了一条科技含量高、经济效益好、资源消耗低的道路。而且网上销售全新的配送物流渠道，扩大了用户覆盖范围，给众多传统服装企业带来前所未有的机遇。可以预见，未来宁波服装业网络营销“蛋糕”势必越做越大。

据悉，去年以来我市大力加强对服装行业的电子商务的投入，拨出1240万元专款扶持，并荣获了 ２０１１年度“中国服装电子商务最佳示范城市”。