这两天关于iPhone 8最冷的消息，莫过于在中国销售的遇冷。

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苹果的iPhone8 和8 plus正式开售，本周五库克在美国接受当地广播公司的采访中谈到：两款新机在一些商店已经售完，并表示自己很激动、很开心。

的确，iPhone8 系列作为苹果十周年里的一份子，吸引了人们的大量目光。这两款新产品在相机、显示器和扬声器等方面都有了一定的升级，同时苹果引以为傲的拍照成像方面也有了很大的突破。而还未发布的iPhone X，作为苹果多年研发心血的压轴产品，据说更是深受人们的期待。对此，有摩根史丹利分析师就表示，苹果有可能成为下一个杀手级应用，并加速手机的智能升级，驱动更多服务的变现。

尽管库克和行业分析师表现出了极大的骄傲和肯定，但是面对真金白银的高价格，消费者在对比发布会上的尴尬直播后，倾向于产品质量的大部分消费者还是选择了用脚投票。

库克说iPhone 8在很多地方都已经售罄，但应该不包括中国

中国消费者对于iPhone 的热情已经大大的下降，中国那么多品牌的手机都用不过来，为何还要用售价那么贵创新也不够多的iPhone 8 呢？

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前段时间，据传，有40%左右的苹果用户选择了华为旗下的多款手机。这些放弃苹果手机的用户，即便不选iPhone 8 ，应该也会选其他的国产品牌。 

之所以会选国产品牌，一是国产手机的微创新让用户感觉用着越来越舒服，二是在7月1日《移动智能终端应用软件预置和分发管理暂行规定》正式实施后，国产手机在预装软件、软件自运行、用户隐私方面正在逐步按照规定生产，即便是手机配置不变，运行更流畅，使用相对更安全，体验上就比之前好了很多。那些可用iPhone也可用安卓手机的用户，自然也就回归了安卓的怀抱。

 由此可见，苹果在中国用户的流失，并不单是因为产品的创新乏力，国产手机体验上升，也是其中重要的原因之一。

下面看看iPhone 8 在各地域的销售表现，真心替iPhone 8心塞几分钟。

iPhone 8在中国大陆市场，多地销售遇冷。

据悉，在iPhone 8 的全国发售日，多家记者亲历北京苹果专卖店现场。和往年深夜甚至提前几日排队的现象相反，今年的新品发售并未出现大量顾客排队的现象。

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而进店顾客也大部分以玩的多过购买，徘徊在外的黄牛更是坦言，iPhone8 的吸引力并不够，或许是等待iPhoneX的上市，也或者是价格真的太贵，而国产手机也已经分走一部分羹汤。目前，基本都在观望。

离iPhoneX的上市时间仅有一个月，面对同样高价但配置更高的iPhoneX，消费者对iPhone8系列不感冒，也就很容易理解了。这不得不让人怀疑，苹果同时发布集“万千焦点”于一身的iPhoneX与iPhone 8的策略，是不是正确。

有广州的童鞋，在iPhone 8开售前一天凌晨，在广州的苹果店外搭帐篷守夜。结果到了昨日早上，发现门店现场没有出现聚集的人群。早知道这样，应该就不会在外过夜了。 

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在杭州，22日早晨，苹果官方旗舰店冷冷清清，并没出现排队的盛况，苹果西湖店的保安忙着撤掉栅栏。百脑汇有一位手机经销商，把18台预购全取消。每到iPhone新机发售之时，都是经销商们“炒货”的好时机。然而这次不同，旗舰店的冷清已经表现出了这个转折，数码电子市场惨淡生意也说明了一点：iPhone 已经没有“炒”的价值。

相对的是，现在某些地方国外友人来中国，总喜欢带几部国产机会去。

iPhone8在香港，顾客明显低于往年。

同天销售的还有香港的AppleStore门店，以往苹果新品发布的标配：排队长龙和黄牛堵门同样都没有出现。而昨天，去掉当地媒体记者、自由撰稿人和好奇而来的市民，真正购买的顾客也是低于往年。

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那么在国外的销售，又是怎样的场景呢？

在悉尼，有果粉在排队11天后录制的YouTube测评称，iPhone8 和7相差无几，言语中透出排队期待后的失落。

而在开业前，苹果门店外排队的人数并未超过30人，同样，安保人员也显得很无聊。这一点，与国内的零售店外的情景，一般无二。

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销售遇冷的同时，在iPhone 8的质量方面，我们目前已经看到了国外这样报道。EverythingApplePro的小哥做了iPhone 8 Plus的跌落测试，测试下耐摔程度，一同对比的是iPhone 7 Plus，但是结果……

1.5米高度自由落下，iPhone 8 Plus直接把边框摔变形，后盖板玻璃材质给摔碎，直接露出电路板。而iPhone 7 Plus的金属背壳没出现这种情况，抗摔方面要好的多。分析认为，iPhone 8 Plus自身过重，加上其玻璃机身，更容易摔碎。看来，一会每部iPhone 8都需要选择一个高度防摔保护壳。苹果商店，完全可以搭配来销售，也是不错的选择。

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大概是因为看到不抗摔这个问题，以及将来可能会出现的其他产品问题，很多iPhone老用户表示，iPhone 5/6/6S/7换块电池，就跟新的一样。言外之意，他们应该不会换iPhone 8了，又或者他们的下一个手机可能会是iPhone 9 ，也可能是国产机。

苹果股价出现了前所未有的大波动

不知道库克所讲的大部分地区都已售罄，是真是假。如果首批产量相应减少，售罄的可能性还是很大的。但是至少在中国大陆及香港地区，iPhone 8的销售非常不乐观。因为售罄库克表现的还是“很开心”，或者目前全球市场的销售情况已经超出库克预期也说不准，吐过苹果已经到了对中国市场丧失信心边缘，国内市场的销售情况对其可能也就无所谓了。

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看上去，库克的“很开心”的底线和高昂的价格相比，显得更亲民一些，不过“底线”低并不见得是件好事。事实上，自上半月库克发布会“尴尬”后，苹果股价当天暴跌，此后并未扭转局面反弹走高。接着本周又遭遇连续暴跌，尽管有股票分析师形容未来是“先苦后甜”，但接二连三的下滑铸就的“十年来发布周最差表现”奖的滋味可真是不怎么讨喜。

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好在，苹果手中的王牌iPhoneX还能握在手里一个月，能否翻身就看下月底的表现了。不过需要提醒的是，把所有赌注压在一张牌上总感觉让人心生恐慌，毕竟除了国产手机外还有收购了HTC的谷歌在暗中窥探。万一激动的库克中间不小心打了个喷嚏，后果还真的让人难以预料。

到时，说不定库克才会真正的激动一番。

【王吉伟，商业模式评论人，专栏作者，关注TMT与IOT，专注互联网 及企业转型研究。】 ​