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艺术+商业：购物中心的王牌“杀手锏”

随着社会的发展，人们的生活方式发生了转变。传统意义上按照需求进行选择性消费的习惯已经不能满足消费者，商业空间中还要呈现出能够满足感官和精神的视觉空间。有感召力的商业空间可以使观者驻足观赏，将人们内在的购物热情和消费欲望充分地释放出来。

在这一背景下， 艺术+商业的模式从各类传统购物中心经营模式中脱颖而出。商业地产开始关注艺术元素在商业领域的价值，试图以独特艺术吸引力获取消费者的注意力，艺术与商业地产的跨界融合已成为一种必然趋势。

商业空间作为承载消费行为的载体，在当代激烈的竞争之下，差异化、个性化及文化内核，已经成为评判其是否具有商业价值的标准之一。

艺术能为购物中心带来什么？

1.商业地产的诉求

想要吸引更多消费者的眼球，商业地产就要提供更多元化的娱乐休闲体验。商场可以借助艺术氛围的渲染提升自己的品牌调性，继而提升客群的体验感。

其次，购物中心提供艺术展示的艺术空间往往位于传统商业业态难以利用或增值的区域，举办艺术展示不仅能够弥补空间利用上的不足，还可以通过目的性体验，影响人流动线，实现整体商业面积的有效利用和平衡增值。

同时，艺术可以冲淡商业空间的功利性，给热爱生活的消费者塑造一个具有场所精神的公共空间，给消费者提供更加舒适、便利的娱乐生活体验。

2.艺术的诉求

只有那些面向大众、为群众所喜闻乐见的艺术，才能打破艺术家和受众的界限。而艺术品通常情况下，只能出现在博物馆，受众范围小，人流量远远小于购物中心。

艺术的普及和推广方面，购物中心的艺术体验提供了很好的转化桥梁。将艺术之美传递给大众的同时，也保留了艺术的独特性。“以艺养艺”的方式，也可以进一步促进了艺术文化的发展。

3.消费者的诉求

随着新一代消费者文化水平的整体提高，他们的消费进一步升级，也带来了生活方式的改变，他们希望在商场里能够获得更高层次的体验，希望有着华美的外表和丰富的商品之余，还应拥有一定的艺术性与文化内涵。

艺术与商业的结合，并不仅是为商业空间内容的丰富和品味的提升——在商业不断艺术化的同时，艺术也借助商业项目成熟的营销体系，得以触及到更广大和多元的人群，从而更有效地实现其商业价值。

艺术装置随着商业营销的发展，在增强艺术感染力的方面正在起着越来越重要的作用，这些具有个性鲜明的商业营销活动经过多种艺术手段的包装，使受众者在感官上具有更强的视觉冲击力。

由于艺术装置不受艺术门类的限制，它可以自由地综合绘画、雕塑、建筑、音乐、文学、多媒体、录音、摄影等任何可以使用的手段。

通过精心的展示设计和空间布局，引入装置艺术的视觉创意与材料混搭，可以让消费者得到超出商品之外的信息，从而激发消费欲望，获取新颖的消费体验，有效提升商业空间品质。

在脑海中有没有哪个造型独特的艺术装置让你印象深刻呢？而商业空间的设计，往往也缺不了艺术装置的点缀。有它们的亮相，不仅场景得到了丰盛的效果，还为顾客带来更具象的体验感。此外，艺术装置也极具“故事感”，一个简单的装置背后，可能隐藏着穿越古今的故事线。

近年来，随着一线及众多强二线城市存量时代的到来，“城市更新”正成为中国新的发展主线。越来越多的商业空间在城市发展中，承担基础设施的角色，赋予城市新的活力。而伴随全域旅游时代的到来，旅游目的地的商业空间也逐渐成为了重要的旅游吸引物，为当代旅游注入了新动能。