品牌存在的意义在于降低两个成本：降低顾客选择成本; 降低企业的营销传播成本。

创造强势品牌的重要路径是通过品牌资产的累积。品牌资产就是给企业带来效益的消费者品牌认知。

先知定义了品牌的三大基因和三大资产：词语体系、原型系统和战略级产品。

企业每一分的投入，都要以能否形成资产、保护资产、增值资产为标准。

创品牌成功的标志：消费者持续买品牌产品、大众通过词语体系和原型系统的同说与传说，自然而然的传播品牌信息。

《華氏傳媒 HSEE MEDIA｜营销创新理论》

熊彼特的创新利润定律，能获得利润的一定是因为你进行了创新。

在熊彼特的创新理论里面，他明确地提出了五个创新：

第一人创新是创造一种新产品或者给老产品一种新的特性；

第二个创新是采用了新的生产方法，生产工艺，降低了成本。

第三个创新是开辟了一个新的市场。

第四个创新是开发一种新的原料。

第五个创新是采取一种新的组合，建立或打破一种垄断。

《華氏傳媒 HSEE MEDIA｜原型创意》=借势原型+创意引爆品牌

建立品牌就是建立强大原型，只有好的创意才能引爆品牌；

商品都有消费价值，强大原型能够揭示和强化这一价值，引爆这一价值。

原型的意义在于降低品牌被发现、被记住和被接受的成本。

强大原型有的在每个人的潜意识中都有，因此他能够影响人的认知，指引人的行为。

用强大原型的方法，降低企业的品牌营销传播成本，建立品牌资产，并高效积累品牌资产。