广告创意是广告的价值所在，贵在创新。

广告一词，从词义上分析即：广而告之,“引起人们注意是它的本意现代广告是有偿使用媒介，向选定的对象传递有关产品形象或观念等信息。

创意旨在广告中有创造力地传达出销售讯息，是引导消费者的心理,说服其行动的传播活动，并促成其购买行为的策略思想。

无论从广告、创意这两个词的本意，还是从现代广告和广告创意的定义来看，创意贵在创新、必须创新使广告行为具有一定的文化意义。

一个成功的广告活动，应该以市场调查为基础，策划为中心，创意为灵魂。

创意创新并非脱缰野马可以任意而为

必须服从于市场调查,服务于整体策划做到万变不离其宗

广告从来就是以商业标准优先的，商业标准其实就是产品销售和利润的拉动

不是广告专家、广告学者、广告作品评委们制定的,而是市场给出的。

真正的市场不是由“北京“广州沿海城市这些地理概念所描绘的,

真正的市场在消费者心里，是一种具有文化内涵的售货和购买的过程