先有品牌，设计出了品牌，才有接下来的品牌策划和包装设计。

所以以品牌设计为主，品牌策划和包装设计作辅助。

企业有了产品，直到面向市场，才想起自己原来是“三无产品”，

无品牌、无渠道、无营销策划。

许多企业家多是技术、生产出身，注重产品的开发和生产，急于看到成果，并认为市场营销没有技术含量。

但是对于一个市场化的企业来说，品牌、渠道与营销策划团队，是打开市场的必备资源和能力。

企业在创立品牌时，不断地创造时尚，培育文化，随着企业的做强做大，

不断从低附加值转向高附加值升级，向产品开发优势、产品质量优势、文化创新优势的高层次转变。

当品牌文化被市场认可并接受后，品牌才产生其市场价值。

就像可口可乐在过去50多年里一直聚焦在可乐品类，直到20世纪50年代才推出了芬达。

而在许多对消费者地问卷回复中没有受访者给可口可乐负面评价，如今可口可乐这个名字就是其公司旗下产品的保证。

品牌是人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和认知，是一种信任，

一个好的品牌设计很容易给消费者留下记忆

消费者在听到看到相关品牌和产品的时候会联想到该品牌。