互动广告既不是指广告表现时角色间的交流，也不是指售点促销对受众的宣传。

互动广告与其他广告的根本区别在于，广告接受者不是被动的旁观者，而是主动的参与者。

在互动广告场合中，广告主体与参与者是合二为一的共同体。

广告主体为接受者提供参与的必要条件。参与者与广告本体诉求进行有机的呼应，自然的配合，才能实现广告设计的策划意图。

广告主体类型有多种多样，可以是户外广告中的物，可以是公益活动中的宣讲人，也可以是电脑或手机的视频。

然而，无论是哪种广告本体，实际上都是不完全的广告，因为没有广告受众的参与，它们就是没有生命的摆设，也就没有存在的意义和价值。

互动广告必须有接受者自觉或不自觉的直接的，现场的参与，与广告诉求内容融为一体，共同完成广告要达到的目标。