有人说广告的本质是销售，有人说广告的本质是创意，

广告的本质是来揭示广告归根结底到底是什么。

本质就是抽丝剥茧后的原貌，是一个事物最根本的存在和属性。

广告首先是一个传播行为，是一个信息的传播活动，把信息传递给消费者的活动。

所以本质上，广告是一个信息传播活动。

广告主是信息发出者，代理商是信息加工者，媒介是信息传播渠道，消费者是信息接受者和反馈者，而广告内容本身就是一个信息组合。

一次广告活动就是一个标准而完整的信息传播活动。

这是广告的本质。

我们看广告，首先是把它当成一个传播活动来看，广告做的好不好，看传达的信息是否清晰，消费者能否清晰的接收到你想传达的信息。