一、品牌战略的基本概念

1、AMA对于品牌的定义

2、品牌战略的定义

3、品牌战略的本质:品牌驱动的经营战略

4、品牌战略管理初阶:经营导向

5、品牌战略管理中阶:品牌服务于经营战略

6、品牌战略管理高阶:品牌战略替代经营战略

二、品牌战略规划的意义

1、为什么要塑造品牌-宏基创始人施振荣的理论

2、案例:IBM如何依靠品牌战略重生

3、案例:英特尔如何依靠品牌战略重生

4、关于品牌战略管理工作中的一些流行观念

三、品牌战略规划的流程和要素

1、品牌战略规划的九个要素

2、差异化是品牌的第一属性

3、品牌愿景-我们想到达哪里?

4、品牌使命-我们要做什么?

5、品牌的核心价值

6、品牌核心价值内部导入的过程:BUY-IN

7、品牌定位:企业品牌定位与产品品牌定位

8、品牌调性:品牌核心价值的拟人化表现

9、品牌传播精髓(slogan)

10、品牌形象的要素:BIS品牌识别系统

11、VI视觉识别的一致性设计:基础系统和应用系统

12、IMC整合营销传播的精髓:一个声音

13、整合营销传播的工具-context语境品牌工具

四、品牌管理组织设计

1、不同品牌成熟度的品牌管理组织

2、单一品牌和多品牌管理组织

3、品牌战略管理委员会的主要职责

4、人才的招聘与选拔

5、建立品牌驱动的流程与绩效考核管理

6、品牌绩效考核指标设置

7、品牌市场表现监测及相关考核数据获取

五、品牌资产管理的概念

1、品牌管理的三项工作、品牌资产理论的起源

2、基于财务视角的品牌资产定义

3、基于顾客的品牌资产定义

4、Kevin Lane Keller 的CBBE-基于顾客的品牌资产模型

5、基于市场视角的品牌资产定义

6、大卫·艾克(David Aaker)的五星品牌资产管理模型

7、品牌知名度、认知度、忠诚度.联想度与品牌专有资产

8、品牌故事对品牌产生的影响:没有故事就没有品牌

9、品牌故事的五种讲法

六、品牌资产审计

1、品牌资产审计的三种模式

2、品牌资产审计与品牌战略的关系

3、品牌资产审计的步骤

4、案例:美的集团品牌资产评估体系指标

七、品牌资产管理

1、品牌管理是终身事业

2、品牌资产管理的六项主要工作

3、“品牌-品牌组合”“品牌-产品”“产品-产品”组合决策

4、品牌危机处理:如何化“危”为“机”

5、品牌危机的四个特征、品牌危机处理的5S原则

案例:美国强生危机公关案例、饿了吗危机公关案例

6、品牌老化的定义.品牌老化的三个诱因

7、品牌激活的两种途径

八、品牌价值管理

1、品牌资产评估(Brand Equity Evalua-tion)

2、评估品牌资产价值的意义

3、三种权威的品牌资产评估模型

4、Young & Rubicam杨·罗比凯公司的品牌资产评价方法

5、大卫·艾克(David Aaker)品牌资产衡量方法(十要素法)

6、Interbrand的品牌评价方法

7、Interbrand的品牌评价方法的实施方法