​近日，《白鹿原》和《欢乐颂2》同期火热上映，也引发了不少讨论。你是否也好奇两者的观看人群有啥不同？我们有一位热情粉丝对此进行了分析：

​说来昨日见春贴，提到说看《白鹿原》和《欢乐颂2》的人群差异，一时也饶有兴趣。虽然评论里有说“都是一拨人”，但我心想这农村风的白鹿原和都市风的欢乐颂的看众怎么可能会是一样呢？就算看者都是大妈，也应该是有吃油泼面的大妈和吃马卡龙的大妈的区别吧。好奇之下，我就跟着@社会网络与数据挖掘 用了下他们家的祖传知微传播分析工具来试着分析下这两电视剧的用户画像，看看到底是怎么一回事。

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​一、热度走势对比分析

起步当然还是两者的总量分析。笔者先是总结制作了一张欢乐颂2和白鹿原近一个月来的微博热度走势图，从图上来看，显然欢乐颂2的微博声量远比白鹿原的声量要高。从5月7日至6月6日，白鹿原的月声量均值为21193，而欢乐颂2则有189243，大概有前者的9倍之多。

然后再看单日记录。欢乐颂2的最高声量出现在5月11日剧集开播首日，达400380之多；而白鹿原在5月10日复播当日并没有特别明显的声量值增长。5月20日，白鹿原登上电视剧冠军榜位，演员@雷佳音 发布诈尸表白，@国内娱乐头条 等娱乐大号发布了几条有关秦海璐的微博，推动了白鹿原达到近期单日声量高峰，为63279。

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​二、用户属性对比分析

然后到具体的任务目标分析。为对比两部电视剧各自的用户群属性差异，笔者试采用知微见著的方式，截取了欢乐颂2的官方微博 @电视剧欢乐颂 和白鹿原官方微博@电视剧白鹿原 的两条热门微博，使用了知微传播分析进行了数据解读，以从单条微博分析结果来分析整体的用户群属性。

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​从单条微博的转发者地域分布数据来看，电视剧欢乐颂的单条微博地域分布排在前列的有辽宁、广东、江苏等沿海省市。这个结果基本上和其他现代电视剧相当，反正都是沿海发达省市看的人多。

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​而在电视剧白鹿原的单条微博地域分布中，内地省份的占比相比较欢乐颂而言要更均衡一些，黑龙江、吉林和河南都排在了前列。这大概是与这电视剧本身的剧情定位和画面风格有些联系，毕竟笔者在微博上也见过了好多个传着陕西油泼面动图的大号了。

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​然后从参与者男女比例图来看，在该欢乐颂官微的单条微博下，女性用户参与度达到了惊人的94.1%，凸显女性用户在欢乐颂2话题中的高活跃度。

而在白鹿原官微的单条微博下，男性用户和女性用户占比约为5.4：4.6，男性用户反倒是还多了一些。

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​而在年龄分布比例方面，根据微博热议用户数据，双方的用户年龄分布比例基本相近，但在19-34岁两阶段双方就有了较明显的差异。白鹿原在24-34岁阶段的用户占比比欢乐颂高出6.1%，而在19-24岁的用户占比中比欢乐颂低4.7%。整体来看白鹿原的用户群年龄稍年长一些。

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​三、微博口碑关键词对比分析

从微博口碑关键词对比来看，欢乐颂2和白鹿原的热词都集中在电视剧角色上，如欢乐颂2提及较多的角色有“邱莹莹”“赵启平”“谢童”，而白鹿原则有“田小娥”“白嘉轩”“白孝文”。在口碑印象词方面，欢乐颂2多集中在情感词区域，而且比较口语化，如“想谈恋爱”“虐狗”；而白鹿原的口碑印象相对来说就比较正经了，有“老戏骨”“精良制作”，也有负面的“改得面目全非”。

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​以上的数据分析其实只是笔者从个案分析到整体面貌反映的一次尝试，因为数据量的局限，可能和实际情况有些出入。但从这两个单微博分析来看还是能印证了笔者的一些预想：比如说白鹿原的男性观众比较多，年纪比较大，内地省份的用户比例会比欢乐颂高一些等。这些数据在某种程度上也验证了热评第一里说的“白鹿原吃人的历史，欢乐颂狗血的现实”这说法。