电影“水军”暗战：水能载舟 亦能覆舟

　　街头叫卖，叫俩“托儿”，让生意看起来兴隆一点，这种经典营销方式，到如今的网络时代，繁衍出浩浩荡荡的“网络水军”。僵尸粉、好评数、假需求、捧杀棒喝、制造话题，水军都能操盘。电影业是水军的重要寄生地，雇佣水军刷口碑，黑同期电影，早已是圈内公开的秘密。

　　公开的秘密也是秘密，而陆川和他的《王的盛宴》，闹出一场沸沸扬扬的“口碑维护”，将这个潜规则彻底透明化。不堪忍受短时间内被“黑水”围攻，以同样的方式雇佣水军刷分，所谓“以暴制暴”。以白水抵抗黑水，都是“水货”，你攻、我击，像暴力与权力的死循环。

　　美有美的诞生，丑有丑的源头。自电影市场开始发展，影迷网站开始崛起，伴随着中国电影口碑的一再沦陷，电影宣传动用水军，为影片制造正面舆论。有需求，便有供给，专业水军团队应运而生。上映前几日的上座率决定着影院的排片，口碑在片方看来会影响上座率，便尽可能控制口碑影响。当所有电影都动用水军，水军泛滥，互相攻击成为家常便饭，直至失去控制。

　　“水军”营销，不过是越过底线撕掉遮羞布，拼的是电影公司的财力，没什么营销技巧，是种显然易见的恶性竞争。在短短几年，漫天“水军”破坏了专业网站的评分系统和影评的生态环境。不当营销造成恶性竞争，各电影开始不同程度地自食苦果，初衷是用水军制造口碑，结果被水军黑得不可收拾，手忙脚乱试图摆正水位。电影公司哺育了水军团队，除了对手，水军团队为图生存，也可能像病毒软件公司一样，制造病毒而后消毒。

　　水军乱象，不止暴露了电影业的丑陋，也暴露了互联网行业的问题。祸水源头自在电影方，而评分网站的分数容易被水军裹挟，网站本身也有明显缺陷。电影业没有成熟的市场环境，互联网一样在快速发展中出现了很多问题。国内的电影网站，急需建立更合理的评分系统，尽可能控制水军的干扰。虽然电影网站没有义务为电影界的公正透明负责，但做好了无疑会增强自己的公信力和权威性。

　　以法规遏制水军这种不当竞争，难度系数越来越大。随着水军团队的几年发展，很多水军账号越来越像普通用户。电影业必须先从自身做起，在营销中去掉水军一环，水军团队才能逐步自灭。中国电影导演协会官方微博发表声明，反对任何导演参与领导用不正当手段进行电影宣传，建议所有会员自律。事发至此，这种声明听起来像个没用的笑话。不过，要解决水军问题，只能寄希望于祸首，也就是电影从业人员“从良”。

　　具体到个案，《王的盛宴》和《一九四二》都遭“黑水祸害”。从陆川的访谈内容可以得知，他捅破窗户纸，很大原因在于影片映后的口碑和心理预期严重不合。抛开电影本身，陆川的勇气值得夸许，就像他在电影幕后纪录片《地狱之旅：一个电影人的长征》中揭露的中国电影制片业的问题。这只是水军正式亮相的开始，它不会一下子消失。只在假设的理想环境中，市场和观众都是成熟、理性的，才不会存在水军。很显然，中国的电影市场，还远未成熟。

　　逆规则（影评人/搜狐娱乐评论频道特约稿件）