拥有"总统慢跑鞋" 、"慢跑鞋之王"之称的新百伦New Balance，至今已经有上百年历史了，店面更是遍布全球，不仅受到总统的青睐，也是很多明星和潮流人士的最爱。本文将从新百伦New Balance成长历史出发，对其品牌战略进行分析。

一、新百伦New Balance的名称和内涵：

新百伦New Balance，该品牌也译作"纽巴伦"，1906年，William J.Riley发现小鸡的三个爪子可以保持平衡，所以他就将受到的启发运用到脚弓支撑器的设计和研发上，New Balance的名字也应运而生，同年在美国马拉松之城波士顿成立，现已成为众多成功企业家和政治领袖爱用的品牌，在美国及许多国家被誉为"总统慢跑鞋" 、"慢跑鞋之王"。

三、新百伦New Balance品牌定位;

新百伦New Balance原来主要是针对鞋款舒适度有一定要求的成年人，它认为这一部分的顾客会从鞋品的外观转向关注鞋品的舒适程度和对脚部的保护，同时又有着强大的购买力。而且正因为其定位独特，它几乎不与其它的几个鞋业巨头平分市场。另一方面喜欢潮流文化的年轻人也是一个定位群体，新百伦的品类远不如耐克和阿迪达斯，但“新百伦的产品迎合年轻人潮流”，相比阿迪达斯、耐克的全方位发展模式，一开始就定位跑鞋细分市场的新百伦，随着跑步运动流行，有效地抓住了消费趋势的变化。

四、新百伦New Balance主要传播政策：

   （一）广告宣传

    根据自身规模作广告宣传。新百伦旗舰店以及newbalance总部会不定期的发放海报宣传片等免费配送到各大新百伦专卖店新百伦加盟店等；有时候一些优惠酬宾的活动；      品牌形象是一种无形的广告宣传，这个方面新百伦旗舰店以及newbalance总部已经为广大newbalance加盟店做好了这一方面的宣传推广工作了。该种方式也为广大消费者进行新百伦团购等消费方式提供爆发式的宣传效果。

（二）联合明星潮流店进行推广

     生活中很多明星都喜欢穿新百伦，新百伦已经成为潮流文化的一部分，很多明星都在自己的微博上晒照片，出席活动等方面新百伦的上镜率也非常高，大大扩展了新百伦的知名度，除此之外，现在很多明星开的店面中也有新百伦的鞋子在出售，比如说周笔畅等人开的Begins，潘玮柏和主持人李晨开的NPC，余文乐等香港潮人开的店面等，都有出售的新百伦，明星的知名度和关注度本来就高，这样更提升了新百伦的形象和档次。

    （三）品牌组织活动和成立俱乐部

     在新百伦的官网有一个俱乐部的板块，喜欢慢跑的人可以加入，并且还有历史和近期要组织的活动，真正为喜欢跑步的人提供一个属于他们的天地，更能带动更多的人参加，使这个品牌在人们心中根深蒂固并且真心喜欢，成为品牌文化的一部分。俱乐部有跑步顾问给会员讲解如何根据脚的长度、宽度以及走路的方式选购合适的鞋子，以往大家选购鞋子主要看价格、样式，而新百伦提出的是一种全新的购鞋方式，以这样一种方式推广跑步文化，建立一个跑步平台。

五、新百伦New Balance 成功经验：  

（一）严格的品质管理

    一直以来，新百伦New Balance公司极为用心地致力于制鞋工艺。其首席执行官Jim Davis先生在鞋子还未正式进入生产阶段之前，就亲身参与到鞋子开发的过程中。为了达到100％顾客满意，Jim Davis先生可以把一批几万双不合品质要求的鞋子全部烧掉。因此，每一双New Balance鞋子都经过非常严格的品质管理。
    （二）致力于人性化服务的研发

     New Balance除致力于高科技的功能材质研发之外，更提供六种宽度楦头、两种高度鞋面的人性化服务，以满足各种不同的脚型。至今，一个将近100年的品牌，仍然不断以新兴的科技，孜孜不倦地开发更符合人体工学的鞋款。

   （三）鞋子就是最好的代言人

    “Balance不与运动明星签约”是New Balance公司独特的文化。New Balance公司将费用投入在产品的研发上，以提高产品质量，增加顾客满意度。New Balance相信“鞋子就是最好的代言人”。 

  　（四）精准的市场定位

     New Balance对市场的定位十分准确，它认为中老年人的顾客是更需要一种舒适的鞋子，同时又有着强大的购买力，借此它成为美国第二大品牌运动鞋，另外，复古系列注重色彩和材质等时尚元素的运用，甚至有些款式很前卫很潮，更加吸引了很大一部分潮流人士的消费者。
六、新百伦需要改进之处：

新百伦在同类鞋的市场上有着无可比拟的优势，将来也回是一个稳定长期发展很好的品牌，在很多方面都在不断改变创新，比如说鞋子的配色方面，复古系已经是最好的说明，得到了广大年轻人的喜爱，但是要说到改进之处，需要说下鞋子的鞋码了，新百伦的鞋子鞋码分的很细致，这是非常好的，但是由于鞋子会分男女，所以在配色方面分的太过清晰，如果男女颜色混在一起，鞋码也是都有就好了，就是所谓的通用，这样可以扩大消费群体，给予消费者更大的选择空间，不用说女生看中哪款鞋子的配色，但因为是男款最小号码都要39，那就很让人遗憾，比如说复古鞋列就是男生的天下，该品牌可知道很多女生也想穿但是因为号码大买不了！所以改进之处就是男女鞋码可以通用。

七、主题活动策划：

    组织一次中国大学生马拉松大赛。由于现在年轻人越来越注重健身休闲，并且年轻人是一个很庞大的消费群体，所以组织这样主题健康的大赛，可以更好的宣传品牌，扩大知名度，对于塑造社会风气也有很好推动作用。