褐色被视为一种坚固的、诚实的、家常的颜色。它让人联想到坚实耐用，有时近乎于平淡和无聊，有时又显现出一种母亲般的严肃，却带着值得依赖的感觉。

舒适与安全

在彩虹中是没有褐色的，天空中也没有褐色的光，天空几乎可以被涂上任何颜色，但就是没有褐色。然而我们在远古时代就信任褐色，因为褐色就是地面，是脚下的结实而安全的土壤。

褐色是淳朴物质的颜色，如木头、毛皮、树皮。放有褐色家具、褐色地毯的房间虽然看起来比较窄，但这种局限性带来了安全感。褐色的房屋显得舒适，因为褐色是一种温暖的色彩，而且不会显得过热。

松脆、芳香与腐烂褐色是让人感觉有强烈香味的色彩。煎鱼是褐色的，烧烤过的面包是褐色的，咖啡、啤酒和巧克力都是褐色的。褐色是烹调好的食物及精美食品的色彩。褐色也是代表腐烂的色彩，因为腐烂的东西会变为褐色。

穷人的褐色

褐色在中世纪时被视为最丑陋的色彩，贫困农民、雇工、用人、乞丐的服装都是褐色的，因为未经印染的布料是褐色的。最早的基督教修道士穿不染色的僧衣，当修士会统一僧衣的色彩时，褐色和灰色便成为这个立誓做“最贫者”的教会的色彩。弗朗西斯化募修道士就被人们称为“褐色修道士”，其教团创建者穿的也是不染色的僧衣。自愿放弃色彩的力量使褐色成为基督教谦恭的象征色。

德国纳粹主义的色彩

在纳榨专制时期，褐色是一种政府颜色，纳榨党徒身穿褐色制服，又称“褐衫党”。穿褐色制服的纳格党党员想有意识地唤起对“狂暴斗士”及“屠熊勇土”的回忆，并深信自己在这一点上是处于法律之上的特权等级的人。褐色是纳粹主义所有理想的化身，它是保守、男性、权力及残忍的色彩。

总结

在商业设计上，褐色通常用来表现原始材料的质感，如麻、木材、竹片等，或用来传达某些饮品原料的味道，如咖啡、茶、麦类等，或强调格调古典、优雅。

一般说来，褐色被视为一种坚固的、诚实的、家常的颜色。它让人联想到工作、家庭妇女、食物、泥浆、烤肉、中产阶级、丰盛的、烘制的、干燥的、坚实耐用的、旧碎的、陈腐的、巧克力、烟草、咖啡、有纪律、非精神、粗糙而不失舒适等。

特征：原始，品位，古典，优雅。