法国名庄葡萄酒一直受到中国喜爱葡萄酒人士的追捧，其不知意大利葡萄酒的历史和酒的品质并不逊于法国名庄酒，只不过在中国它还处于养在深闺人未识的境遇。但随着最近北京红与红酒业获得意大利农业部的授权，正式成为意大利农业部在中国指定的葡萄酒运营推广商，意大利葡萄酒在中国市场的推广僵局将被打破。

　　意大利是欧洲最早得到葡萄酒种植技术的国家之一；与法国葡萄酒相比，相同等级的葡萄酒，意大利葡萄酒的价格普遍低20%至30%。

　　红与红董事长吴建新表示，自己创建红与红品牌，是希望能把自己对意大利葡萄酒文化的理解带到中国，通过多种渠道让更多的中国消费者了解意大利并饮用到最纯粹的意大利葡萄酒。这表明，红与红品牌在中国的运营，开始承载起意大利农业部在中国推广意大利葡萄酒的文化使命，而这也开辟了意大利葡萄酒在中国市场推广的新模式。红与红是目前唯一一家获此授权的中国合作伙伴。产品全部原瓶原装进口；品类是经专家从意大利20个大产区内严格筛选出的最具代表性的葡萄酒；与意大利最著名的6大产区内的100余家传统酒庄签署长期稳定的生产协议。

　　资料显示，意大利目前的葡萄酒出口量位居世界第一，北美、亚洲的日本等地是其主要海外市场。尽管意大利方面无论是对外贸易部门、农业部门还是一些葡萄酒的行业协会都希望能尽快打开中国市场。但由于得不到国内实力较强的“行业供应商”支持，加上这些官方部门的努力无法形成合力，在一定程度上导致了意大利葡萄酒在中国市场的近几年增幅较慢。