爱彼宣布

全新广告形象登场

2012年正值爱彼标志性作品皇家橡树系列腕表问世40周年，此系列开创了尊贵运动制表理念，并令精钢成功晋身为珍贵金属材质。此外，爱彼还在2012年推出全新全球广告形象和品牌标识。全新广告形象由伦敦Lowe Superculture设计，由著名静物摄影师Richard Foster及广受赞誉的风景摄影师Dan Holdsworth亲自掌镜。

爱彼广告全新形象彰显品牌强大的全新理念：

http://s4/middle/89a1e767hb8fadeb762c3&690 爱彼宣布 全新广告形象登场" TITLE="《名表之苑》  爱彼宣布 全新广告形象登场" />

"To break the rules, you must first master them"*

驾驭常规，铸就创新

“这绝不仅仅是一条广告宣传口号，更传达了爱彼品牌哲学之精髓”，爱彼集团行政总裁Philippe Merk评论道：“对于爱彼的高级制表传统和自1875年起世代相传的工艺技巧，我们深感自豪。多年以来，爱彼不仅娴熟掌握高级制表艺术，始终走在创新和创意前沿，更敢于突破传统。我们打造的腕表体现对手工制作传统的尊重；作为瑞士主要钟表品牌中唯一一家仍由品牌创始家族继承人掌管的企业，我们为之感到荣幸；同时我们也是一家凭借技术创新、敢于使用新材质，采用大胆设计风格而享有盛誉的现代先进企业。”

全新广告形象由两大主题呈现。第一部分将通过展示2012年系列中的杰作，突出每款爱彼时计中所蕴含的艺术价值和对精湛工艺的完美把握。腕表作品由著名静物摄影师Richard Foster负责拍摄，每幅照片均以超近焦距表现腕表组件，同时附上说明，揭示每款时计如何演绎“驾驭常规，铸就创新”的品牌真谛。

广告形象的第二部分则集中探寻品牌的起源和历史。广告打破了传统的腕表营销模式，采用英国摄影艺术家Dan Holdsworth拍摄的精美作品。Dan Holdsworth在侏罗山谷（Vallée de Joux）花费了几个星期时间，用镜头成功捕捉了这一制表圣地令人惊叹的美感和精神。

此外，爱彼的品牌logo也经巧妙的重新设计。以侏罗山谷中一个村庄的名称取代原先的长句“Le maître de l’horlogerie depuis 1875”，而这个村庄，就是爱彼厂一直以来的总部所在地——布拉苏丝（Le Brassus）。

“爱彼最令人难以抗拒的魅力，在于它将历史、传统、真实与超凡脱俗的现代气息和走在时代前列的设计风格完美融合。在其他品牌更多地被视作祖传之宝的同时，爱彼一直不断发展，并受到既懂得尊重传统，又善于自主把握未来的鉴赏家的青睐。”爱彼市场营销总监Tim Sayler这样说道：“在此次广告形象创作中，能与才华横溢的杰出摄影师合作，我们深感荣幸。Richard Foster的摄影作品真实地展现爱彼腕表卓越不凡的精湛工艺和无与伦比的美感，对细节的把握令人叹服。Dan Holdsworth的作品则展示了布拉苏丝（le Brassus）的‘风土人情’，揭示了人类与自然，以及人类与计时的内在联系。山谷中的农夫如何开始制造钟表的真实故事，以及当今超乎想象的复杂机芯如何最终体现人类揭开自然奥秘的决心，令爱彼的传奇历史显得格外与众不同。”

全新广告形象于2012年1月正式推出，并以Millenary千禧4101腕表和直径41毫米的新款皇家橡树腕表作为首轮宣传攻势的主角。宣传活动将持续一整年，旨在推广宣传2012年新款腕表以及爱彼其他系列的时计作品。

爱彼

爱彼是历史最为悠久的高级制表厂之一，其经营权至今仍由创办者家族（Audemars和Piguet两大家族）掌握。自1875年创始以来，爱彼在高级制表史上写下不朽篇章，缔造了许多“世界第一”的辉煌纪录。在瑞士汝拉山脉的心脏地带侏罗山谷（Vallée de Joux），爱彼不断推出限量制作、出类拔萃的创新尊贵运动表、经典名表、为女性创作的华丽珠宝腕表及单件定制的稀世瑰宝。

www.audemarspiguet.com

Richard Foster

Richard Foster是国际著名静物摄影大师，享誉业界20多年。他孜孜不倦的创作态度和激情成就了他超凡出众、动人心铉的作品，也引领他走进奢侈品领域，与国际客户开展合作。他的摄影作品曾刊登在《GQ》、《Tatler》、《Esquire》、《Aston Martin Magazine》和《Vogue》等多本知名时尚杂志上，以及《Sunday Times》和《Sunday Telegraph》等各大报刊上，《国家地理》等专业出版物也曾采用过他的作品。

www.richardfoster.com

Dan Holdsworth

英国著名摄影师Dan Holdsworth现居伦敦。他的摄影作品风格独特，擅长将令人惊叹的荒凉风景与引人入胜的光线完美结合，并采用长达数小时的曝光，令其摄影作品呈现出与众不同的色调以及神秘之感。

Holdsworth的作品曾在世界各地众多展览中展出，其中包括在法国巴黎蓬皮杜中心（Centre Pompidou）举办的《现代生活绘画展》（Peintres de la vie Moderne, Modern-Life Painters）、在英国伦敦维多利亚米罗画廊（Victoria Miro Gallery）举办的《2005年摄影展》（Photography 2005）、在美国芝加哥当代摄影博物馆（Chicago Museum of Contemporary Photography）举办的《消费天性与人》（Consuming Nature and Man）展览以及在德国汉堡Art Agents Gallery画廊举办的《眼界》（Horizon）展览等。

www.danholdsworth.com

© 爱彼 2012年。