同样是绿茶广告，但给人耳目一新的感觉，同样是绿茶、茉莉花茶、红茶、乌龙茶从口感到包装到广告，每一点都在吸引人们。

Pearlfisher

东方树叶的形象包装就来自于Pearlfisher

Pearlfisher，1992年创立于伦敦，至2003年在纽约开设分公司，另外在南非及中东地区因业务关系也有办事处。Pearlfisher之所以扬名国际，除了为许多著名品牌服务之外，最重要仍是他们具有前瞻性的设计理念和成果；也因为有优秀的团队与专业支持，Pearlfisher的作品在商业环境中虽总是走在设计的前沿，但却又符合市场与消费者的需求。Pearlfisher优秀的商业包装设计为他们带来的赞誉与生意，也获得了无数奖项的肯定，其中包括了嘎纳广告节金狮奖，伦敦国际广告奖与纽约广告奖金奖，D&AD，Pentawards金奖、银奖，及英国极富盛名的以实际市场效果来评判的DBA设计实效奖的金银铜奖，可以说几乎所有的关于包装设计的奖项都拿遍了。

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图-1 Pearlfisher为Absolut Vodka设计的形象包装。（注：Absolut Vodka产自瑞典世界十大名酒之一）

      农夫山泉在五月份邀请 Pearlfisher 为其新产品 “东方树叶 ”设计了包装形象。这个系列产品将包含红茶(Red)、绿茶(Green)、茉莉(Jasmine)以及乌龙(Oolong)等四个口味。中国有巨大的茶饮料消费市场，但目前大多数同类产品都有雷同的包装形象。Pearlfisher被要求设计一个全新的、有创造性的包装形象以帮助农夫山泉茶饮料脱颖而出。

文  化

      东方树叶的形象设计，摆脱了以往中国市场上茶饮的设计套路，不再是运用浓重的纯颜色，不在运用高亢的音乐，不在运用明星的广告效应，而是依托中国茶文化的深邃含义，让人们在清新中理解茶的历史。

选取了四种茶的历史故事将广告片串联起来，既介绍了茶饮同时讲述了茶的历史。在画面上，简单的二维元素的运用，有中国剪纸的味道，也有皮影的感觉，中国风运用的很到位，中国风不再是水墨，不再是红色，给人一种新的感觉。

     东方树叶，是农夫山泉旗下的品牌，自然脱离不了整个企业文化的影响。农夫山泉本身就给人清新自然的感觉，“大自然的搬运工”摆脱了工业化的影子。回到东方树叶身上，外形做了大胆的改革，包装简洁，但同样不失简洁自然的感觉。

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图-3  东方树叶

       Pearlfisher 兼顾到了中国传统文化和企业自身文化两个方面，将这两方面很好的融合在一起，连接的自然，不生硬，让整个茶饮都很有东方自然美的味道。