媒体报道：

茅台红钻酒  5688元再造升值溢价神话

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2010年12月29日，
刚刚上市的第一批茅台红钻酒在北京城产权交易所下属的互联网产权交易服务平台金马甲网站进行了一场史无前例的网络竞价拍卖，
此次拍卖再一次创造了茅台在中国高端酒类拍卖史上的神话。
除了开创了新产品上市拍卖的先河外，茅台红钻酒还取得了无一流拍全部成交的骄人业绩，500ml单只酒5688元的成交价更是达到了54.22%的溢价率。
 

此次拍卖的9套茅台红钻酒，每套标的9瓶（每瓶500ml），从上午10点开始进行为时一小时的自由竞价，接下来就是每次为时3分钟的限时拍卖，第一套茅台红钻酒从起拍价33198元每套开始一路攀升，经过12次报价最终定格在51198元每套，每瓶单价折合人民币5688元。
在接下来的8轮竞拍依然十分热烈，报价次数均超过12次。在短短一个多小时拍卖时间内9套共81瓶2010首发版茅台红钻酒全部成交无一流拍，而且每套成交价均超过5万元。

茅台红钻酒作为新产品身份参加拍卖就取得如此骄人的竞拍业绩，着实让所有人都迷惑不解，就连诸多行业资深人士也深感意外，如果说12月14日刚刚在西泠印社秋拍中国陈年名酒专场上，以145.6万元成交的1958年产茅台成为迄今为止单价最高的一瓶茅台酒。
那么茅台红钻酒绝对可以称得上是有史以来最贵的新产品。

据了解，茅台红钻酒是茅台十二五规划中的顶级酱香型养生酒，更是茅台集团保健酒业的核心产品，红钻酒作为一个战略性子品牌，属于颠覆性的全新品类——酱香型养生白酒，茅台集团保健酒业为此耗费数年、投巨资精心打造。
茅台红钻酒以茅台集团保健酒业的优质酱香白酒为基，采用高科技纳米醇化技术，其最显著的特点是既保留了酱香白酒的原色原汁原味，又有养生调理的功效，以此倡导健康豁达的生活理念。

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据茅台保健酒业方面介绍，一瓶茅台红钻酒从原料的筛选到成品出库，需要上千道工序，而且该产品采取了一种终极防伪技术—动态密码包装，每瓶茅台红钻酒皆为唯一编号，开启时必须向茅台的信息防伪中心发送产品编号方可获取产品的唯一开瓶密码，此项创新将改写消费者对产品真伪和消费安全等诸多方面的困扰。同时也是诸多投资者竞拍的理由。

记者现场发现，茅台红钻酒除了酒体出类拔萃，酒的品相用风姿绰约形容并不为过。
酒瓶通体采用中国人喜爱的红色为主色调，质地为非常高贵的骨瓷。
据了解，骨瓷1794年始创于英国，因添加51%的天然牛骨粉而瓷质细腻通透，但因极难烧制而产量极低，多为欧洲各国皇室的专用瓷器，独尊华美。

茅台红钻酒作为谋划多年、集大成的奢华品牌，极具高端性、稀缺性、增值性。
本身茅台的产品在一级市场（销售渠道）每年都在不断提价，而且有钱也不一定买得到，二级市场（流通市场）的吸引力就变得很大。
最主要的原因还是越来越多人有这种奢侈酒的消费需求。
中国嘉德茅台专场负责人陈林林认为，未来，茅台极有可能像波尔多的红酒一样，在一级市场上见不到了，只有到拍卖场上才能买到。
“好的东西进入二级市场，通过拍卖形式被大众获得是比较普遍的规律。”他说。

另外，作为知名的互联网产权交易服务平台，金马甲正在紧锣密鼓地筹备着“商品权益交易大厅”。
未来像茅台红钻酒之类的投资人，可直接将茅台红钻酒的只需持有权证即可在里面继续挂牌交易，而无需提取现货。
这样就解决了商品权益交易过程中退出难、仓储难和保真难的问题。
茅台保健酒业方面表示：茅台红钻酒的面世不仅仅企业是全新的品牌和产品运作模式的升级，同时也时企业营销战略全新突破。

更多媒体报道链接：
新华网：http://news.xinhuanet.com/tech/2011-01/11/c_12969763.htm
凤凰财经：http://finance.ifeng.com/news/bgt/20110112/3193109.shtml
网易：http://news.163.com/11/0114/16/6QCG03V10001125P.html
21CN：http://news.21cn.com/guangdong/shenzhen/2011/01/12/8055645.shtml

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