品牌选代言人就跟导演选演员一样，适合才是关键，尤其是国际大牌，更在意明星的人设与风格气质，因为代言人就是一面镜子，反映出品牌当下的定位和态度。

01Dior与刘嘉玲

Dior的品牌风格倾向是优雅，代言人刘嘉玲的风格：优雅偏时尚。

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这个品牌的设计风格一向以“华丽高雅”而闻名，在诸多Dior的设计作品中，我们均能够看到服装线条设计的美妙，O型、A型、Y型、H型、郁金香型、箭型等，将不同时代女性的曼妙身姿映现出来。

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Dior先生的一生对花朵疯狂热恋，所以Dior也总是离不开花朵元素，十分注重花朵的表现，无论是女孩子还是成熟妩媚的女人，它都赋予你浓浓的女人味儿。这正与我们风格中优雅风格所传递的“女人味”是一致的。

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刘嘉玲与Dior的缘份，1995年就已开始，她在当年金马奖颁奖典礼上，身穿这一件黑白相间的Dior高级订制礼服，20年后在49岁生日宴上以同一条裙子、同一个身边人亮相，惊艳了时光。

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Dior用线条设计提升了女性的身体比例，把女性的所有优点全都展现出来了，从而透露出优雅而又时尚的气质。优雅偏时尚的刘嘉玲，将Dior的品牌调性展示得淋漓尽致。

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刘嘉玲这一身优雅的蓝色收腰西装，搭配蓝色渐变刺绣纱裙，手拿Dior白色印花手袋，低调中透露着精致高贵，白色手包增添一抹亮色，中和一身蓝的沉闷。

02Chanel与周迅

香奈儿（Chanel）品牌风格倾向：古典、少年，代言人周迅的风格是：少年偏少女。

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很多人想到Chanel，就会想到山茶花、经典菱格链条包、粗花昵套装、Chanel5号，这个品牌的精髓，除了古典，还蕴含着独立自信。

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因为提到Chanel，就不得不提到她的创始人：可可·香奈儿女士，她是一名古典偏少年风格的人，也是一名极具思想的先锋设计师，创造了时尚史上的奇迹。

在女性需要穿着鲸鱼骨束衣的年代，她大胆设计出简单舒适的女装，她说：“服装的优雅在于行动的自由，我创造了让女人能生活、能呼吸，感觉舒适、看起来年轻的时尚。”

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经典、品位、独立、率性、年轻感，穿Chanel的女士是自信从容的。

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说到为什么在众多女星里选择周迅，老佛爷是这样说的：她像极了当年的可可·香奈儿小姐。

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周迅与Chanel的蜜月期维持了很多年，来看下她作为代言人出席活动的历史时刻。

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2012年3月，周迅身着CHANEL 2011秋冬高级定制小黑夹克亮相东京，这一身短装与她的个人风格也非常契合。

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2013年5月，周迅身穿CHANEL 2013春夏高级定制亮相巴黎文化香奈儿N°5文化展览。

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2013年1月，周迅身着CHANEL 2013春夏系列蓝白套裙亮相《文化香奈儿》展，这一身古典偏少年、少女都可以穿。

除此之外，还有代言Givenchy、GUCCI的李宇春；代言伯爵的巩俐；代言Burberry的吴亦凡等等。

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当然，除了风格契合度以外，明星的影响力、美誉度以及引领潮流的带货能力也是关键，所以，一线蓝血大牌在选择代言人的时候还蛮慎重的。

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附一线品牌风格调性，唯有形成风格，才能成就品牌。

普拉达（Prada）品牌风格倾向——自然

圣罗兰（YSL）品牌风格倾向——戏剧

范思哲（Versace）品牌风格倾向——戏剧、时尚

阿玛尼（Giorgio Armani）品牌风格倾向——自然、优雅、浪漫

华伦天奴（Valentino）品牌风格倾向——古典

高田贤三（kenzo）品牌风格倾向——自然

古驰（Gucci）品牌风格倾向——时尚

路易威登（LV）品牌风格倾向——自然

爱马仕（Hermès）品牌风格倾向——自然

莫斯奇诺（Moschino）品牌风格倾向——时尚

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