文/日化砖家

近日，国家市场监督管理局发布2022年反不正当竞争专项执法行动典型案例二，直指医美行业，发布医美行业不正当竞争典型案例，有效发挥典型案例警示作用，提醒消费者科学理性消费。

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2021年，市场监管总局部署开展重点领域反不正当竞争执法专项整治，严厉打击医美领域不正当竞争行为，取得良好社会效果。据了解，2021年1-9月份，全国各级市场监管部门共查办各类不正当竞争案件5397件，罚没金额3.5亿元。其中，涉及医美领域虚假宣传案件71件，罚没金额355万元。

2022年，市场监管总局继续加大工作力度，连续部署开展反不正当竞争专项执法行动，对医美等重点领域不正当竞争行为，持续保持高压态势。

2022年1-10月，全国各级市场监管部门共查办各类不正当竞争案件7027件，罚没金额4.2亿元。其中，涉及医美领域案件277件，罚没金额1374万元。

与2021年相比，医美领域罚没金额直线上升，可见，国家对医美领域打击力度的增强。

据观研报告网发布的《中国医美行业发展趋势调研与未来前景预测报告（2022-2029年）》显示，从2012年至2021年，中国医美市场规模从298亿元一路攀升至2284亿元，年复合增长率达25.4%。

据了解，《2022年反不正当竞争专项执法行动典型案例二》曝光了不正当竞争5起案件，涉及虚假宣传医疗机构资质、医生资历案，虚假宣传产品功效疗效案，刷单炒信案，仿冒混淆案，不正当有奖销售案等多种行为类型。

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其中，虚假宣传产品功效疗效案引起小编的注意。毕竟，早在2021年11月市场监管总局关于发布的《医疗美容广告执法指南》的公告中，就明确指出禁止各类医疗美容广告制造“容貌焦虑”。

《医疗美容广告执法指南》中指出，对违背社会良好风尚，制造“容貌焦虑”，将容貌不佳与“低能”“懒惰”“贫穷”等负面评价因素做不当关联或者将容貌出众与“高素质”“勤奋”“成功”等积极评价因素做不当关联的情形给予重点打击。

“爱美之心，人皆有之”，然而一些无良商家在利益驱使下，通过制造和贩卖容貌焦虑，凭空制造需求“收割”消费者。有的机构虚构诊疗前后对比图，一味鼓吹产品或服务疗效，通过虚假案例、虚构疗效夸大医美效果，却对风险、后遗症避而不谈。该领域营销乱象多、投诉多、机构执业标准和行为规范亟待加强。消费者也要擦亮双眼，在接受医疗美容服务前，要认真了解医疗美容项目的技术难度和可能发生的医疗风险程度，切实保护自身合法权益。

此外，利用互联网进行不正当有奖销售成了医美领域新兴的一种重要营销方式。

《反不正当竞争法》第十三条规定，经营者不得从事下列有奖销售：

(一)采用谎称有奖或者故意让内定人员中奖的欺骗方式进行有奖销售;

(二)利用有奖销售的手段推销质次价高的商品;

(三)抽奖式的有奖销售，最高奖的金额超过五千元。

然而，近年来，随着市场竞争越激烈，一些医美机构利用互联网开展不正当有奖销售，有的在直播抽奖时，不公布奖项内容、不公布中奖条件，甚至操纵中奖名单。这种行为不仅损害消费者的知情权和选择权，也破坏了医美市场正常的经营秩序和竞争秩序，不利于医美行业规范健康发展，应予严肃查处。

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从进入2022年，国内多地继续加大对医美的监管和执法力度。

按照国家卫生健康委、中央网信办、公安部、海关总署、市场监管总局、国家邮政局、国家药监局、国家中医药局等八部门联合印发的《打击非法医疗美容服务专项整治工作方案》以及《国家药监局综合司关于进一步加强可用于医疗美容的医疗器械监管的通知》要求，药品监管部门依职责加强对医疗器械生产经营企业和医疗机构的监督检查，依法查处不符合法定要求的医疗器械。

2022年10月13日，市场监管总局价格监督检查和反不正当竞争局发布《医疗美容行业虚假宣传和价格违法行为治理工作指引》，对医美宣传形式的监管覆盖线上线下的各个方面，同时还重点强调了明码标价和禁止价格欺诈行为。

除此之外，在近日市场监管总局发布2022民生领域案件查办“铁拳”行动典型案例（第七批）中，也涉及到对医疗美容领域虚假宣传的典型案例。

医疗无小事，关系到广大医美消费者的切身利益和生命安全，加强医疗美容机构监管执法力度，可以有效规范医疗美容服务市场秩序，维护消费者合法权益。