文/日化砖家

“OMG,这个也太好看了吧”“买它买它买它”“三、二、一，上链接”我们熟悉的李佳琦回来了。

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2022年9月20日晚间7点一刻左右，消失109天的李佳琦在淘宝直播间重新开始直播。毫无意外，直播间瞬间被刷屏，小编的朋友圈炸了，“我的快乐回来了”“老李头好久不见”，不少网友感叹朋友圈的盛况也就周杰伦开演唱会能与之相比比。

李佳琦这场仅有两小时的复出首秀，直播间人数一路暴增至6000万，9月20日晚9点10分，李佳琦表示第一天开播，备货不足准备不充分，提前下播，明晚7点准时见。

昨日，李佳琦直播间主页粉丝量达到6424.5万，商品交易总额达到1.3亿元。小编注意到，参与此次直播的品牌有欧莱雅、安踏、碧浪等，涵盖日用、化妆品等品类。

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没有任何预热，李佳琦就这样回归了。

早在之前，业内就在流传李佳琦即将回归，但日期未定。9月17日，网红辛巴直播时突然爆料，说李佳琦就快回来了，这让不少网友听到后都很激动，消失三个多月后，李佳琦会以什么样的姿态重回大众视野？

2022年6月3日，李佳琦直播间突然中断。对此，李佳琦方面回应称：因内部设备的故障不能继续开播，尚未上播的产品会在以后的直播当中继续上。然而，谁也没想到这一停，就是整整的109天。

时隔109天，李佳琦重新回归，有哪些变化呢？

昨晚的直播，给大家最直观的感受就是李佳琦在直播间表现得更加严谨了，没有了之前丰富的表情，只是在尽心尽力的介绍产品。直播间更是打出了“理性消费、快乐购物”的提示语。

此外，李佳琦直播间原定于昨晚上架的45款商品，仅上架了27款，可见，李佳琦复出后的第一场首播确实准备不充分。

此外，值得注意的是，昨天的李佳琦直播复出首秀，淘宝没有引流推荐，用户需要主动搜索才能进入直播页面。

李佳琦停播之后，错过了直播电商上半年最重要的节日“618”，而此次的回归，意味着李佳琦将参加今年的“双十一”大促，李佳琦在这个时间点回归，也让今年的双十一更有看头了。

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2022年6月6日，在李佳琦关直播后，浙江消保委发通告称，“在淘宝平台的李佳琦直播间发现1批次商品标签不规范问题。”李佳琦的运营方美腕表示，立即停售相关商品，对库存商品进行整改。

随后，国家广播电视总局文化和旅游部联合发布了《网络主播行为规范》，直播电商告别野蛮生长。在这个规范中指出，网络主播应当坚持正确的政治方向，舆论导向和价值取向，树立正确的世界观，人生观，价值观，践行社会主义核心价值观。说出了一系列针对当下网红在直播时所发生的一些不恰当的问题。

据网经社发布的《2022年(上)中国直播电商市场数据报告》显示，预计2022年直播带货交易规模达到34879亿元，同比增长47.69%。

李佳琦的回归是众望所归的事情，李佳琦的复出，更像是一件盛事，大概是长期以来人民群众对美好和正常生活的向往投射在他身上。

近年来，伴随着直播带货的兴起，不少主播乘着直播带货的风迎风而上，成为行业中的佼佼者。李佳琦薇娅当之无愧是这个行业的一批电商先行者，但令所有人惊讶不已的是薇娅于2021年年底被爆出“偷税漏税”，之后，薇娅直播间被封，退居幕后。在薇娅“偷逃税”被罚之后，全网的关注点开始集中在李佳琦身上。

李佳琦消失的109天里，直播带货行业也发生了一些变化。

首先是各大明星开始涌进直播间，品牌方、商家、中小主播、个体从业者等开始瓜分市场，此外，各大直播平台接连出台相关政策扶持新主播。

除此之外，直播市场也发生了变化：交个朋友低调淡出，刘畊宏抖音带货的头把交椅被东方甄选拿下，横空出世了一个叫董宇辉的方脸小哥，直播界最长见的“买它！买它！”变成了知识输出，顺便直播带货。

 李佳琦此次回归，是否还能保持原有的关注度与热度呢？目前看来，直播带货“一哥”的位置是无人可以撼动的，静待李佳琦之后的表现。