文/日化砖家

近年来，数字人概念火热，在资本和市场的推动下大量数字人竞相问世。

虚拟数字人根据驱动方式的不同可分为AI智能驱动型和真人驱动型（动作捕捉技术）。后者因动捕技术驱动的虚拟主播，在情绪、动作、与用户交互性的优势远大于AI虚拟主播。

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近日，经信局正式对外发布国内首个数字人产业专项支持政策——《北京市促进数字人产业创新发展行动计划(2022—2025年)》。到2025年，本市数字人产业规模将突破500亿元，初步形成具有互联网3.0特征的技术体系、商业模式和治理机制，成为全国数字人产业创新高地。

据了解，北京将开始支持数字人电商直播，探索数字人综艺节目、演唱会、直播等快速审批流程。

与此同时，百度智能云日前也宣布即将推出超写实实数字人直播平台 “曦灵”。据百度方面透露的信息，即将面世的AI数字人，准确地说应该称为“直播平台内置超高精数字人”。

值得注意的是，即将面世的AI数字人能以“真情实感”进行24小时不间断的直播，为直播行业带来了梦寐以求的“无人值守、全年无休、超清写实”业务能力。

直播行业对百度智能云此举关注密切，原因在于，直播对虚拟主播市场需求较大，而电商直播间也已经被验证虚拟数字人可行的商业化场景。

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洛天依，中国内地女虚拟歌手，诞生于2012年7月。2020年5月，洛天依作为嘉宾出现在李佳琦直播间。这场跨次元带货，收获了颇高的关注度，还一度登上了微博热搜。至此，虚拟人带货正式拉开序幕。

据相关数据显示，2021年中国虚拟人核心市场规模为62.2亿元，预计到2030年，我国虚拟人整体市场规模将达到2700亿元。其中，身份型虚拟数字人（多用于社交、娱乐）将占据主导地位，约1750亿。

从逻辑上讲，数字人带货能够解决真人带货的种种局限和各类不可预测的风险。首先，虚拟主播最大的亮点在于可以24小时全天候直播。其次，虚拟主播“塌房”几率小，近年来，随着明星频繁被曝“塌房”，由此给品牌带来不可估量和预知的损失，而虚拟主播则可以很好的规避这一点。

目前，除与知名IP合作外，一些品牌、电商平台以及MCN机构也用自身孵化的虚拟主播进行带货，顺应趋势。

B站目前是国内最大的虚拟主播直播平台，2021年，B站CEO陈睿在12周年庆上表示，过去一年共有超过32000名虚拟主播在B站开播，同比增长40%，虚拟主播已成为B站直播领域增长最快的品类。

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此外，像淘宝天猫、京东、网易严选、快手、字节跳动等互联网企业纷纷推出虚拟数字人主播，积极布局抢占先机，并抢注虚拟主播商标。

各大资本也争先涌进“数字人”融资，助推虚拟数字人发展。据不完全统计，2021年，“数字人”融资事件合计27起，金额超20亿元，融资金额在百万至千万元之间。2022年以来，虚拟数字人领域融资已达到了近百起，融资金额累计突破4亿元。

但虚拟主播仍然暴露出技术、成本等多方面问题。公开数据显示，设计一个虚拟偶像形象花费10万元至100万元，而后续的内容制作和智能驱动则需一年200万元到500万元的持续性投入。

国内数字人要想大规模落地还面临三大难题难题：产业链割裂、服务场景与演艺场景没有有效打通、满足高频需求成本高。

服务场景与演艺场景没有有效打通主要表现在表现为演艺型数字人不具备客户所需的业务能力，而服务型数字人缺乏人设，难以与用户进行情感交流等问题尚待解决。

“人”是虚拟的，但“监管”却是现实的。

2022年6月，国家广播电视总局与文化和旅游部共同发布《网络主播行为规范》，其明确适用于虚拟数字人主播，虚拟数字人主播背后的内容提供者应当承担相应的主体责任。

另外，虚拟数字人直播平台应当完善牌照体系，重点牌照有：网络文化经营许可证、ICP经营许可证、信息网络传播视听节目许可证、营业性演出许可证、广播电视节目制作经营许可证、网络出版物经营许可证。