今年3月31日，背靠周杰伦的新零售运营商巨星传奇集团有限公司（以下简称“巨星传奇”）再次向港交所提交了招股说明书，拟在香港主板上市。该公司曾在2021年9月30日在港提交IPO（已失效），不过这个中国防弹饮料市场第一的主打品牌魔胴咖啡却频遭媒体质疑。

根据灼识咨询的资料，魔胴咖啡于2020年就总商品交易额而言位列中国防弹饮料市场第一。2019—2021年，魔胴咖啡的销售收入分别为7190万、3.3亿、2.2亿，占巨星传奇总收入的83%、73%和62%。

魔胴咖啡之所以销售的好，主要是借助于巨星传奇靠周杰伦IP，以及通过总经销商昆山汀奢进行多级经销（被质疑传销，详见文章《巨星传奇靠周杰伦IP和魔胴咖啡在港提交IPO 为何频遭媒体质疑？》），还有就是通过虚假宣传。

魔胴咖啡的虚假宣传，主要是借助于减肥概念，明示或暗示产品具有不可能达到的减肥效果。

从名字上来看，魔胴咖啡中的“魔胴”就有减肥暗示。

https://empic.dfcfw.com/956638621555974146/w479h785/art

大量网上资料都在宣传，魔胴咖啡主张回归餐桌，科学减脂，大口吃肉，想瘦就瘦。虽然其官网并未对其做过多宣传，但官网上有大量宣传喝魔胴咖啡可以快速减肥的文章，比如《如何快速健康减肥?7天瘦4斤，喝巨星行动魔胴咖啡》、《不节食不饿肚子，喝魔胴咖啡21天竟还能减掉14.2斤!》、《想要获得迷人魅力吗?美妈喝魔胴咖啡，21天减19斤，如少女般清纯》、《性感辣妈自述：每天喝魔胴咖啡减肥，7天瘦10斤，腰围小了9公分》等。

事实上，胴咖啡的生产许可证号SC12433011007301，是杭州衡美食品科技有限公司生产的固体咖啡饮料，该产品只是普通食品。神奇的是，很多魔胴咖啡经销商、代理商或分销商，在微信、微博、小红书等社交平台上火其他网络宣传中，很多都称喝魔胴咖啡可以减肥、瘦身，还附有大量魔胴咖啡使用者的减重对比图。

几乎提到魔胴咖啡的都在宣传由“中国人民财产保险股份有限公司质量承保。”

据相关法律人士介绍，这只是一份昆山巨星行动电子商务有限公司投保的“产品责任保险”，并非“产品质量保险”。不过，几乎所有的消费者并不能区分这两者的区别。

或许巨星传奇没有明确宣传其产品减肥，但其明示或暗示，或默许大量魔胴咖啡经销商、代理商或分销商宣传或通过对比，宣传魔胴咖啡可以减肥已经是事实。这已经涉嫌虚假宣传。