文/日化砖家

近日，一则行政处罚显示，广州奥希尼化妆品有限公司（以下简称奥希尼）因侵权完美日记旗下产品，被罚50万元。

行政处罚缘由为：奥希尼相关产品和广州逸仙电子商务有限公司旗下“完美日记”品牌主打产品“PERFECTDIARY/完美日记恣意出色丝绒细管口红”包装、装潢高度相似。

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据企查查APP显示，奥希尼是一家现代化专业彩妆品牌企业，拥有TUTU、Katonni、BLACK UP、巧克力、BALALA、嘟秀等品牌，致力于打造“平价高质”型消费者口碑彩妆。

我国《中华人民共和国反不正当竞争法》第六条规定：经营者不得实施下列混淆行为，引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系：

（一）擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或者近似的标识；

（二）擅自使用他人有一定影响的企业名称（包括简称、字号等）、社会组织名称（包括简称等）、姓名（包括笔名、艺名、译名等）；

（三）擅自使用他人有一定影响的域名主体部分、网站名称、网页等；

（四）其他足以引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系的混淆行为。

因此，广州市白云区市监局认定奥希尼相关行为属于违反《中华人民共和国反不正当竞争法》第六条：“经营者擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或者近似的标识”，最终奥希尼被处罚50万元。

据了解，“小细跟”口红是完美日记于2020年10月上线销售的全新附属品牌，同时在2020年10月19日，完美日记正式官宣演员周迅为品牌全球代言人，这也是品牌自成立以来的首位品牌全球代言人。

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据相关数据显示，凭借精致典雅的外形、浓郁沉稳的色彩、顺滑舒适的质地，“小细跟”口红上市至今累计销量已超过1200多万支（含礼盒）。

实际上，这不是“小细跟”口红第一次被侵权。早在2022年2月，化妆品品牌NVNO就因侵权完美日记“小细跟”口红，被判赔20万元。

据了解，NVNO因擅自使用完美日记出品的“小细跟”口红的商品名称及包装装潢，构成不正当竞争关系，因此被罚。

一直以来，产品包装设计抄袭都是化妆品行业的顽疾，不少知名品牌陷入“被抄袭”的风波中。此外，在包装上刻意碰瓷知名品牌的商标侵权案件更是明显增多。

而完美日记作为新国货品牌，被抄袭事件更是频发。诞生于2017年的完美日记，可谓是美妆界的一匹黑马，发展速度快得令人惊讶，更是创造出不少网红单品。

据企查查数据显示，仅在2021年，逸仙电商就有18起作为原告的知识产权案已提起诉讼。为此，2019年，完美日记组建了专门的知识产权团队，负责知识产权注册、布局以及打假维权。

在刚刚过去的2022年618中，Perfect Diary完美日记在美妆赛道的激烈角逐中再创佳绩，以破亿元销量完美收官。

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化妆品界有“三宝”——假冒、抄袭、抢商标，不少不良企业靠这类段成功上位。凭借着“名牌”的市场号召力，通过抄袭模仿其他热门品牌，进而牟取非法收益。

而值得注意的是，化妆品商标一旦涉及侵权，则会给消费者、品牌以及市场都带来了不良的影响。可能会严重扰乱市场秩序,损害生产者、消费者合法利益,甚至造成消费者财产损失。

另外，商标侵权会造成品牌创新力低下，品牌创新速度下降。

据了解，完美日记“小细跟”口红的外观设计是经过88版改版方案，才最终被敲定的，金属外壳和本白皮革相结合，精致而又简约耐看。

同时，相关政策也在约束着抄袭事件的发生。2021年6月1日新修改的《中华人民共和国专利法》已开始正式实施，将法定赔偿额上限提高至500万元、下限提高至3万元，加大了对知识产权保护的力度。

近年来，受颜值经济的影响，化妆品行业成为风口。相关数据显示，目前，我国拥有超过54万家经营范围含“彩妆、护发、护肤、香水”的日化用品相关企业，且年注册量仍在不断增长中。

据统计，2021年我国化妆品市场规模首次突破4000亿元，预测分析称，2025年我国化妆品零售总额将突破8000亿元。

抄袭并非长久之计，好的产品，不仅也有好的质量，产品外观也需要有自己对美的理解。