文/日化砖家

近日，一场以“二手奢侈品”为主角的直播在抖音上线后引发关注。

 https://empic.dfcfw.com/941015403155750913/w401h614/art

值得注意的是，在本次直播间里有两个新亮点值得关注。因为是二手奢侈品专场，所以胡兵通过直播镜头同时面向上万人、360度展示出包包的成色和细节，让消费者有更加清晰的直观感受，没有对产品的瑕疵作多解释。第二点是本次直播胡军团队把售前所有流程的专业人员一一“搬”进直播间，用来消除用户购买顾虑，打破了以往“二手奢侈品”直播间的惯例，这是一次全新的尝试，为“二手奢侈品”直播提供了一个全新范例。

有相关数据统计，胡兵的整场直播结束，吸引观看人次逾260万，GPM峰值达到9000多元，客单价峰值超1600元。

胡兵，1971年2月14日出生于浙江省杭州市，中国内地男演员、模特、歌手。

这不是胡军第一次进行二手奢侈品直播带货。早在2022年2月就有消息称胡兵直播卖包卖疯了。一个专柜售价1.8w的大牌包包，胡兵直播间售价4800，被嘲掉皮后拎包走模特步，购物车被抢空。

 https://empic.dfcfw.com/941015832635596801/w575h431/art

近年来，随着二手奢侈品市场需求的增长，二手奢侈品电商呈现出一片生机勃勃的现象，同时在直播带货的影响下，越来越多的从业者投入二手奢侈品电商行业。

据了解，目前我国国内的二手奢侈品消费额，仅占整个奢侈品消费市场约5%，远低于成熟二手市场(日本、美国、欧洲)25%-30%的水平，这意味着我国的二手奢侈品市场拥有着巨大的发展潜力!

据要客研究院发布的《中国二手奢侈品市场报告》，二手奢侈品市场规模由2020年的285亿元，扩大到2021年的470亿元，一年内增长了65%。

有机构预测，预计到2025年，中国二手奢侈品市场规模将达约2080亿元人民币，市场提升空间巨大。

二手奢侈品为何越来越受欢迎？

知乎上有人这样回答：二手奢侈品的存在，使得奢侈品的受众由高收入的小众人群向大众、年轻化靠拢，越来越多的年轻人也开始购买二手奢侈品，很大程度上是年轻人的心态发生了改变。

一方面，二手奢侈品能帮他们节约大量的资金，买起来压力偏小；另一方面，奢侈品的款式不是最新的并不重要，毕竟时尚是个轮回，“复古”也是另一种潮流。

 https://empic.dfcfw.com/941016004442718226/w520h668/art

“二手奢侈品”的售价是远低于专卖店里的售价的，以正品的价格买到好几个二手大牌，对于许多想拥有奢侈品的年轻人来说，购买二手奢侈品是个不二选择。

与此同时，消费环保理念也促使消费者选择购买闲置奢侈品。据MobData研究院数据显示，2018年，中国二手闲置物品的年交易额为7420亿元，2019年上升到9646亿元，而在2020年则达到12540亿元，达到万亿规模。

此外受全球疫情反复的影响，国内奢侈品涨价，这让许多消费者把目光投入到闲置的二手奢侈品市场，给行业注入能量。

另外据《2021中国二手奢侈品行业概览》数据显示，超过50%以上的二手奢侈品消费者年龄在30岁以下。买二手奢侈品正在成为年轻人的新时尚。

目前，国内二手奢侈品市场消费主要集中在一线、新一线及二线城市，但随着消费人群的受众范围的增大，市场会逐渐往三线城市渗透。

当然，“二手奢侈品”市场也面临很多“假货”问题。像货不对板问题在二手奢侈品行业中是真实存在的。其次，“商品真伪”和“成色定级”也是消费者购买时考虑的重要因素。“鉴别查验”也是二手奢侈品产业链中必不可少的一个环节。另外，关于二手奢侈品成色等级更是一家一个等级评级标准。

据《中国二手奢侈品市场发展研究报告2020》显示：2017、2018和2019年，国内二手奢侈品的综合正品率分别为37.6%、34.3%和33.6%。

如今，二手奢侈品逐渐开始成为直播间里的一大热门品类。但二手奢侈品生意市场鱼龙混杂，行业相关标准也尚未建立，交易存在一定风险。

尽管二手奢侈品市场目前还存在一定的乱象，但难抵消费者热情。“买二手、用二手”正在成为消费者新的消费习惯，二手奢侈品市场一片火热。