文/日化砖家

昨日（2022年5月28日），话题“景甜违法代言广告被罚没722万”冲上热搜。

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广东省广州市市场监管部门对演员景甜违法广告代言行为依法作出行政处罚，罚没款合计722.12万元。

根据官方通报景甜广告代言违法细节：未经有效途径对代言商品有关功效进行核实。

具体细节为：2021年底，市场监管总局广告监测发现演员景甜为广州无限畅健康科技有限公司相关商品的广告代言涉嫌违反广告法有关规定，按工作流程将有关线索派发广东省广州市市场监管部门依法核查处理。

广州市市场监管局随即组织力量对相关线索进行核查，并由广州市天河区市场监管局立案调查。经查明，广州无限畅健康科技有限公司选用景甜为其生产经营的“果蔬类”食品作广告代言，相关“果蔬类”食品为普通食品，该公司无有效证据证实其具有“阻止油脂和糖分吸收”功效。

据了解，我国广告法明确规定，保健食品、药品、医疗器械的广告不能有明星代言。

景甜在应知法律法规规定普通食品依法不得进行治疗、保健等功效宣传，且未经有效途径对代言商品有关功效进行核实的情况下，仍以自身名义和形象在广告中宣称代言商品具有“阻止油脂和糖分吸收”功效，其行为已违反广告法有关规定。景甜上述广告代言违法所得共计257.9万元。广州市天河区市场监管局依据《中华人民共和国广告法》第六十一条的规定，对景甜作出没收违法所得，罚款464.22万元（罚没金额合计722.12万元）的行政处罚决定。

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随后，景甜发布致歉信，称：以后绝不代言此类相关的任何产品，坚决杜绝此类事件的再次发生。

值得注意的是，景甜不是娱乐圈里第一个因为代言翻车处罚的，但是她是第一个通过热搜这种方式让大众知道代言翻车的明星是会受行政处罚的。

我国《广告法》规定：广告代言人不得为没有使用过的商品或者没有接受过的服务做推荐和证明。

另外，如果说他发布的是一个虚假的、不真实的、而且危害到消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，如果造成了消费者损害的时候，广告代言人就需要承担连带责任。

除此之外，如果虚假广告不涉及到消费者生命健康的，就需要广告代言人是明知或者应知是虚假仍代言的情况下，广告代言人需要承担连带责任和行政处罚。

同时，市场监督管理部门会根据《广告法》对代言人进行处罚：（1）没收违法所得；（2）处违法所得一倍以上两倍以下的罚款；（3）三年之内不能够再代言广告。

人民日报评景甜被罚一事：明星代言广告应自省自律自重。广大文娱明星要切实以案为鉴、以案为戒，在从事广告代言活动的过程中始终保持对法律的敬畏、对文艺的敬仰，做到自醒、自律、自重。

法治日报评景甜被罚：明星违法代言不该由消费者买单。明星代言商业广告要切实履行文艺工作者社会责任，当好“第一把关人”。

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随后，市场监管总局也发文称：坚决支持依法查处景甜违法广告代言案件。

全国市场监管部门将依法加强明星广告代言监管。全国市场监管部门立足职责，坚决贯彻落实文娱领域综合治理相关工作要求，依法加强明星广告代言活动监管，切实维护市场秩序，廓清行业风气。

从景甜代言翻车一事中，我们也可以了解到广告法在惩罚明星问题上的出发点，是通过给代言广告的明星严厉的法律责任，从而让明星慎重代言，也由此倒逼广告行业更加规范。

整件事从客观上来讲，可能主责不在景甜身上，是明星的经纪团队对接的失误，或者更直接的说核心责任在厂家，但景甜作为公众人物，发布的违反广告法的营销文案已经影响到大众对产品错误的认识，一定程度上影响了消费者的购买行为。

明星乱代言为何屡禁不止？

一方面源于经纪团队缺乏专业甄别产品的能力以及法律认识的不足，另一方面，是因为商业代言收益高，“翻车”成本不高且鲜见被罚。

经过此事，提醒着明星的经纪团队要铭记教训，增加法律团队的管理。同时也在提醒着相关部门，要加大对明星代言的监管和执法力度。