文/日化砖家

近日，“奥迪小满广告抄袭”事件引全网热议。2022年5月21日，奥迪携手刘德华发布了品牌广告片《人生小满》。

5月21日晚上，抖音“北大满哥”发布了短视频《被抄袭了过亿播放的文案是什么体验？》，视频中他用逐句对比的方式称奥迪广告涉嫌抄袭他的视频文案。

 https://empic.dfcfw.com/921702687568035841/w492h532/art

经过前后奥迪文案与“北大满哥”视频文案的对比，文案内容确有雷同。依据我国著作权法的规定，抄袭他人广告中的广告语是属于侵犯著作权的行为，是属于剽窃他人作品的表现之一，要承担侵权的责任。

5月22日晚，奥迪就抄袭一事发布声明，承认监管不力、审核不严，并公开致歉，且立即下架删除相关视频。

同时，上思广告发布声明称，公司奥迪服务团队系奥迪小满篇品牌视频开发团队，在视频内容开发过程中，因团队版权意识淡薄，在未与版权方沟通的情况下，直接使用了北大满哥关于“小满”的视频中文案内容，给刘德华先生、北大满哥、一汽奥迪品牌带来了巨大的不便和困扰，深表歉意，诚恳地向原作者道歉，承诺尽最大努力弥补原作者的损失。

5月25日，北大满哥再回应奥迪广告文案抄袭一事，称“目前三方已经达成协议，把去年小满作品文案进行免费授权”，并表示没有收钱，商业诉求从不是他的目的。希望通过此次事件能够让人们对内容、原创更加的关注。

 https://empic.dfcfw.com/921702953843376132/w457h646/art

但是，在大多数情况下，商业诉求才是抄袭者的目的。“北大满哥”不追究，不代表奥迪不追究。经过此次抄袭事件，奥迪的品牌形象受到了一定影响。

“北大满哥”选择原谅抄袭，但是对抄袭的每一分退让，都会让原创之路更加崎岖。

对此，人民日报评论奥迪广告抄袭：广告文案被讥为复制粘贴般抄袭，奥迪公开致歉并承认“监管不力、审核不严”。一起“车祸”，人仰马翻，该有人承担责任。保护原创就是保护创新，抄袭是行业丑闻，更涉嫌违法，必须零容忍。人民日报称要把共识力转化为行动力。

然而，一波未平，一波又起。

5月25日，名为“大少拍拍拍”的用户在社交媒体发文，质疑奥迪小满广告的宣传海报涉嫌以不正当的方式使用了他在视觉中国上进行销售的一幅摄影作品。

并且表示，该摄影产品在5月25日在视觉中国上有一条售卖记录，但值得注意的是，售卖用途为“新媒体编辑类资讯配图”，但如若奥迪广告宣传海报若被证实是其作者的摄影作品，很明显与销售记录描述不符且售卖金额相差较大。目前，此时还在调查之中。

 https://empic.dfcfw.com/921703177194307586/w464h436/art

另外，随着奥迪广告片被指抄袭一事的持续发酵，细心地网友发现，涉事导演彭杨军所拍摄的一则宝马广告片也被下架。有网友指出，该广告片名为《良仓x全新BMW 8系》，其构图、分镜、画面均与国外艺术家SOHN拍摄的MV非常相似，可谓又一例“像素级”抄袭典范。

无独有偶，近日，东风本田公司一款UR-V汽车广告创意被成都远家品牌创始人宁远质疑为抄袭。5月22日，宁远发文称视频号“汽湃”于4月发布的一条本田汽车广告视频中盗用她本人在明月村的经历，用作商业广告。

近两年，国家出台大量法律法规保护知识产权，然而新媒体时代，个人发表的作品却为抄袭提供了便利，只有进一步加大违法成本，才能让广告公司和品牌方，主动地保护知识产权。

创新是引领发展的第一动力，保护知识产权就是保护创新。对于内容创造者来说，尊重原创，是内容创作者的底线，知识付费也是对内容创造者的认同。

但事实上在如今多媒体时代，文案、内容创意文案抄袭事件频发。原创保护领域存在诸多难题。由于抄袭、洗稿、高仿等违规行为存在一定的隐蔽性，对于原创者来说，取证、举证存在一定的维权难度。

据12426版权监测中心发布的《2020中国网络短视频版权监测报告》显示，仅2019年至2020年10月间，就累计监测疑似侵权链接1602.69万条，独家原创作者被侵权率高达92.9%。

在如今短视频、自媒体时代，需要不断提升公众对知识产权的保护意识，相关部门也要加强对侵权事件的惩罚力度，能够震慑相关侵权者，尊重原创作者的价值。