8月25日，百家号正式公布了“百+计划”7月“原创作者榜”，近千位优质原创作者最终脱颖而出，我也有幸获得了首期“百+计划”奖金。表面上看，这份榜单和之前大鱼号、企鹅号发布的榜单没有什么太大的差异，但对内容创业者来说，其背后的深意却并非想象中那样简单。

如果要看百家号这份榜单除给予内容创作者现金激励以外还能带来什么，那我们就得从内容分发领域几个主要玩家的发展脉络来分析各家在当时当地都解决了什么问题。说实话发榜发现金不是什么新鲜事，但发钱背后平台想做的事反映的才是其对内容创作者的真正态度和用意，也是看清内容分发竞争格局未来的主要线索。

解决内容的供给困境，今日头条流量分成的诞生及由来

在过去几年间，今日头条的异军突起成为行业看点。

不过，今日头条对信息的精准分发，很大程度上是建立在海量信息的基础上。在一开始，今日头条通过抓取海量的媒体内容，完成初步的内容和数据积累，但随后集中爆发的版权事件，传统媒体发起了反攻。为了解决接踵而至的版权危机，今日头条推出了头条号平台，以解决内容供给问题。

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但在原有的内容创作环境中，除了少部分精英人群，绝大多数人并没有主动生产内容的热情。在这个背景下，今日头条决定向百度联盟取经，并顺势推出了头条号的流量分成机制，并且广告收入全部归内容创作者。在金钱的刺激下，内容创作者的热情很大程度上被激发了出来。

这是内容补贴的第一个阶段，这也很大程度上开启了一个新的纪元。但今日头条的分发机制却从一开始就存在漏洞，结果是纯粹的流量变现机制虽给平台带来了海量的内容，但却是直接导致了“做号党”的繁荣。

凭借关键词的简单拼凑，再加上惊悚的标题党，“做号党”不仅获得了远比优质原创作者更高的收入，他们的存在还直接导致了“劣币驱除良币”的现象诞生。而基于此，今日头条在此后又推出了“千人万元”计划，针对优质原创作者进行补贴。

问题在于，今日头条平台上的头条号有数十万之多，针对优质原创作者的1000万元补贴看上去很多，但相对于整个平台却实在是杯水车薪，一时间头条号在扶持原创作者这件事上直接陷入了僵局。

标题党下的盛世危机，大鱼号扶持原创内容的逆向思维

如果说今日头条的流量分成和“千人万元”计划是对内容扶持的第一个阶段，那么开启第二个阶段的则是UC大鱼号。

流量分成最大的好处在于可以让广泛的人群都能获得收入，但这给内容生态带来的危害也是毁灭性的。低俗、色情、标题党、伪原创、假新闻，从一开始今日头条的内容生态就离不开这些关键词。而这很大程度上也给后来者带来了新的挑战，那就是如何对优质原创内容进行更好的补贴。

“千人万元”计划弊端重重，背后的一个关键原因在于，千人万元的评判标准更多是一种黑匣子机制，平台上的作者完全无从了解自己是否具备入驻资格。再加上，“千人万元”计划入驻门槛极高，且相对比较固化。成功入驻的作者只需满足平台特定的条件，就能够获得单月万元的补贴，也没有足够的动力去生产更多的优质内容。

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类似的问题，对于后来者UC大鱼号也同样存在。而在技术积累上，UC大鱼号和今日头条存在很大差距，所以在开始阶段UC大鱼号的内容分发效率奇低，众多内容甚至需要通过编辑的推荐才能被分发出去。对想要实现弯道超车的大鱼号来说，完全复制今日头条的内容补贴模式，势必意味着这是一条错误的道路。

也正是基于此，大鱼号对今日头条的补贴模式进行了改造。流量分成仍然是针对广大内容创业者，但在补贴优质内容创业者这件事上，大鱼号却并没有选择对固化的作者名单进行补贴，而是引入了一种新的竞争机制——大鱼榜单。

大鱼号每个月和发放发奖金和今日头条大致相当，通过大鱼榜单让内容创作者之间彼此竞争，不再把补贴只发放给特定的人群，原则上所有的内容创作者都可能获得奖金。

变现和影响力的双重需求，百家号成就优质内容创作者的赋能之手

大鱼号的补贴模式初步解决了优质内容创作者的热情困境，并一定程度上打击了标题党。但这样其实还远远不够。实际上，无论是今日头条还是大鱼号，他们的问题都在于都是在向作者索取，作者的收入都是和内容在平台上的表现挂钩，虽然维度不同，但本质上其实没有太大差别。

实际上，很多内容创业者对这两种粗暴的补贴模式非常不看好。自媒体黑焰十字就表示，“做内容靠流量分成和补贴，一开始我就不太看重，这相当于是给平台打工，和媒体编辑其实没有什么差异，只是不用给固定工资。”

从这个角度来看，第一阶段和第二阶段的内容补贴都有一个相同的困境，那就是平台没有认真思考过“内容创作者到底需要什么？”。如今越来越多自媒体加入到内容创业大军，海量作者的出现意味着分蛋糕的人变多了，补贴也不可能常态化。

但在我们看到海量内容创业者出现的同时，我们也看到了一条、二更和罗辑思维这样动辄融资数亿元的成功案例出现，但他们的成功更多是依赖于微信公众号所带来的影响力变现。所以对内容分发平台来说，他们需要解决的不仅仅是给作者补贴，而是要帮助作者带来真正的影响力。

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自2016年下半年起，百度开始布局内容战略，并将之作为2017年的重头戏做了大量投入。在内容分发的战场上，百度算是一个后来者，但这也是百度的机会所在。面对内容创作者提出的新需求，百家号并没有那些历史包袱，从而得以成为内容补贴第三阶段的领头羊。

而在帮助作者提升影响力这件事上，百家号不仅将内容分发到手机百度资讯流等百度系产品的流量矩阵中，还开放了百度联盟的流量入口，在更大范围上增加内容的曝光量。另一方面，随着今年3月底百度取消新闻源制度，摒弃了单纯以新闻源作为内容收录的准则，取而代之的是通过技术手段就新闻的“内容、质量、用户体验”等维度对全网内容进行质量判断、择优展示。

这也意味着百家号作者的优质内容得以冲破媒体内容占据用户搜索结果“半壁江山”的局面，进而可以更多地被检索和浏览。这也让百家号优质内容得以迅速响应用户搜索需求、内容创作者的内容得以短时间覆盖绝大多数中国网民，从而帮助作者建立起更大的影响力。

不过最具创新的，还是百家号的“优稿自荐功能”，这是百家号独具的创新。内容创作者可主动向平台推荐自己认为的优质稿件，一旦成功不仅能够获得保底分成，还能够使得自己辛苦创作的优质原创内容不再只是依托于内容分发平台的机器分发。

这个功能给内容平台指引了一个新的方向，虽然新的内容分发机制已经建立，不过内容的质量仍需人工编辑的把关，但传统的编辑已经无法处理海量的信息，而“优稿自荐功能”相当于是一个众包编辑的思路，让内容创作者自己筛选出最优质的稿件，最终使得内容创作者的优质稿件不会因为机器和编辑的疏忽，而错失传播的机会。

为什么引领内容分发第三阶段的会是百家号？

“百+计划”榜单的出现则是百家号构建一套完善赋能体系并对优质内容倾斜资源的一个侧面展现，这给行业接下来要如何赋能内容创作者带来了新的方向，但这也引发了我们的思考，为什么是百家号率先开启了内容分发的新时代。

1、唯一打通PC和移动端的分发平台

随着移动互联网整体流量超越PC互联网，今日头条、UC大鱼号以及企鹅媒体平台都在移动端建立了不小的影响力，但他们却忽略了PC端。移动端完全基于机器推荐的个性化推荐，其实很难给作者带来影响力，粉丝看文章更多是因为自己喜欢看一类文章，所以机器主动进行推荐。

但PC端却完全是另外一个逻辑，PC端的信息分发更多是基于用户的主动搜索，这和被动的推荐完全是两码事。虽然PC互联网的影响力在下滑，但这仍然是非常重要的组成部分，而百家号是唯一打通PC和移动端的分发平台，这意味着内容分发在百家号平台上也是双倍的，除了上文中提到的作者优质内容能够在百度搜索结果得以展现外，百家号高级作者的百家号阿拉丁特形页以及同名贴吧更能在搜索场景下帮助作者建立起个人品牌，从而提升影响力。

2、赋能是百度这家公司的基因

人工智能是百度未来发展中一个非常重要的关键词，而这项技术想要为百度真正带来收益，必须要将技术赋能给行业，并在多种场景下进行运用。阿波罗和DuerOS其实就是百度人工智能赋能行业的典型。作为一家技术驱动型的企业，赋能对百度是深入骨髓的事情。

所以这也是为何我们看到，百家号在赋能内容创作者这件事上最积极的原因所在。百家号对内容创作者的赋能已经形成一套贯穿“内容生产、分发到变现”的完备机制。另外，百家号不仅依靠自身优势如人工智能技术帮助作者在内容创作与分发上提升效率；也打通与外部资源合作如斥重金引入视觉中国高清正版图库版权让作者免费使用，这些都是百家号对作者的赋能体现。

3、百家号的决心是最坚定的

做一件事其实最重要的还是决心，信息分发对腾讯和阿里来说可能是护城河的一个补充，但对百度来说这却是核心优势所在。这是百度不能输的一场战争，所以在深耕内容创作生态这件事上，百家号的决心是最为坚定的，这也是百家号以不到一年时间就完成整个内容分发体系的搭建和基础建设的原因所在。

百家号的决心投入和发力，势必会对市场既有的玩家形成巨大的挑战。但在这场内容分发行业的补贴与优质作者的争夺大战中，纵观各家内容创作平台发展历程不难发现“对作者的赋能”始终是逃不开的话题，内容毕竟是由人创作出来的，哪家平台最受作者青睐，哪家平台能在新阶段取得最终胜利，选择权自然还在作者们的手中。