近年来，品牌授权在泉州已经变得不再陌生，作为拉动消费的“阿基米德支点”的作用逐渐显现。随着卡通动漫的内容和形式不断创新，动漫衍生产品逐步“走进”生活，融入服装、食品、饰品等人们日常生活的诸多领域，产业分工得以不断细化，产业链得以不断延长。

　　借助动漫转型

　　近年来，随着市场规模的不断扩大，泉州传统企业营销模式的创新手法也层出不穷。除了投入重金加大自主品牌的推广外，借力成功动漫品牌形象也是一条重要途径。就钟表行业来说，随着时代的发展逐渐走出了“奢侈化”和“实用化”的两级，多了一些可喜的变化。6月底在深圳会展中心举行的国际钟表展上，石狮凤翔钟表有限公司携手合作伙伴厦门大拇哥动漫股份有限公司，共同为观展客商打造了一场动漫卡通钟的盛宴。30多款造型生动、色彩鲜艳的卡通钟受到了客商们的喜爱，展位旁的真人秀卡通系列人偶更是吸引大家争相留影。

　　今年1月，凤翔钟表与大拇哥动漫达成授权战略合作，获得其旗下原创动漫项目《小瑞与大魔王》系列形象在钟类产品的独家开发、制造和销售权，现首批产品开发成功，在深圳国际钟表展正式亮相上市。

　　凤翔钟表公司总经理张国康先生介绍，泉州制造业发达，但多为传统行业，亟待转型升级，除了技术上的更新换代，更需要塑造品牌理念，活化品牌核心价值，借助动漫文化来带动产业的转型升级无疑是捷径之一。

　　授权形式多样化

　　业内人士介绍，在泉州产业界授权付费一般存在两种模式：一种是在合作期限内授权费按谈判的固定金额支付;另一种是按销售额提取一定比例的收益。

　　大拇哥动漫常务副总郑方平表示，给产品多一些可玩的乐趣，让消费者为消费文化而去消费产品，正是动漫授权要做的事情。“产品并不是停留在对形象地生硬嫁接，我们很强调文化对产品的渗透，有概念更需有实质。”据郑方平介绍，在研发的过程中授权双方反复沟通、研讨，对彼此的生产、制造工艺进行考察，产品的开发是建立在充分了解和相互融合的基础上。

　　授权迈步到自创

　　在泉州，动漫这一新兴的文化产业身在云端，却能够植根于丰厚的制造业土壤，自由成长。从国外卡通形象授权到模仿再到原创，动漫衍生产品逐步“走进”生活。借助原创的动漫影响力，推出鞋服、玩具、文具和包袋等衍生产品，融入服装、食品、饰品等人们日常生活的诸多领域，产业分工得以不断细化，产业链得以不断延长。

　　大胆利用泉州传统的产业优势，不少企业采取“先产业后动漫模式”，颠覆原“先动漫后产业”模式。将泉州动漫产业与实体产业相对接，为未来实现自主版权动漫、衍生儿童用品、终端等多元化发展奠定良好基础。

　　业内人士预测，未来泉州企业的领军品牌还会有更多的营销创新方式不断浮出水面，令这一行业呈现出更多精彩。

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