加载中…大拇哥动漫：动画“片花”:要令人倾心，要让人解囊
(2014-02-24 10:28:34)
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大拇哥动漫土豆侠预告片文化 |
分类： 动漫资讯 |
1月22日，《土豆侠》预告片正式上线，目前在数十家视频网站的总点击量达2000万。
样片和预告片是一种什么样的动画短片，为何能有这么大的点击量，对它们背后的动画项目而言，又有什么样的影响?
正片开出的第一朵“花”
《土豆侠》预告片近1分30秒，主角是个名为“阿逗”的小土豆，形象虽不够时尚妖娆，但音乐和全片节奏相当出彩，颇受业内好评。“这个短小精悍的作品耗时不短，前后用了约一个月，经出品方和运营方团队多次沟通、反复修改后才正式对外发布的。”该片运营方厦门大拇哥动漫股份有限公司副总经理郑方平对记者说。
据《现代汉语词典》解释，“样片”指摄制出来供审查的电影片或电视片;百度百科称“预告片”是电影的广告，是营销的一部分;另外，还有“片花”一词，包含“预告片”之意。
在郑方平看来，此次发布的是《土豆侠》TV版预告片，还不是样片，“预告片是放(播)映前的一种宣传和营销，通过精心剪辑精华片段突出作品的亮点和卖点，产生令人难忘的效果;样片主要是供有关部门审查和供某些活动展播、欣赏，或提供给电视台、新媒体和授权客户洽谈合作而用，是非正式发行的。”
这小短片都是正片开出的第一朵“花”，背后都有一个较大的动画项目，它们可谓是动画项目的“先行兵”，肩负着让动画项目与观众、市场“一见钟情、再见倾心”的重任。
背后有不同的项目与合作方式
《土豆侠》预告片的背后是一个规划208集的原创三维动画项目，由福州天之谷网络科技有限公司出品、厦门大拇哥动漫股份有限公司负责运营，尚未在电视台正式播出，但2012年已在网络上发布了测试版。
“之所以推预告片，基于这样几个想法：一是向广大‘土豆粉’们做个正式预告，《土豆侠》第一季作品即将上映;二是让观众了解将推出的TV版与网络版有所不同，剧情、制作和配音都有很大提升;三是宣布大拇哥与天之谷合作的正式启动，希望更多业内人士关注这种合作模式。”郑方平告诉记者。
因此，《土豆侠》预告片有一套自己的质量要求。据福州天之谷网络科技有限公司总经理张义滨介绍，“首先是主线要清晰，要在短短的一分多钟里展现‘一侠一江湖’和‘不求打败所有敌人，但求战胜不完美的自己’的核心思想;其次，画面要精美，动作要流畅，要能体现出制作水准和作品特色，比如特别选择了一些能体现福建本土旅游文化特色的场景;三是要突出情感，预告片中只有一句台词，来自主人公阿逗的妈妈，这句话既统领了全片又突出了母亲对孩子的爱;四是综合技术、故事和人物等方面展现《土豆侠》动画项目的商业价值和潜力。”
虽短小，却是动画项目的关键
《土豆侠》在预告片之后的动画旅程要短得多——第一季动画作品目前已制作完成，预计今年暑假即可播出。“现在正全面开展该片的发行工作，已受到不少播出平台的欢迎。”郑方平介绍，接下来会进一步推进《土豆侠》的品牌授权、新媒体等方面的合作。“预告片在一个动画项目中所起的作用还是非常重要的，它是人们了解一部作品的捷径，好的预告片会让人有期待感。”
郑方平认为，如果把一部成片比作房子，预告片就是房子最大的一扇窗户，房子里面好不好，可以透过窗户看到。“预告片做得好，就是能直接进行交易的‘片花’，通过片花挣得国际版权收入的成功案例也不胜枚举。国外十分重视预告片的制作，相较而言，国内多数动漫企业对预告片的重视度还不够，有待加强。”郑方平说。
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曾经盛开的“片花”
作为正片开出的第一朵“花”，样片、预告片不仅能产生悦人耳目、先声夺人的效果，为之后的电视动画或动画电影打下观众基础，提升市场影响力，更重要的是，可以借此进行预售或募集投资。过去几年里，有不少“片花”曾经盛开。
《大鱼·海棠》
时长：10分钟
亮点：搁置多年、众筹成功
《大鱼·海棠》是北京彼岸天的第一部动画电影长片项目，从2004年开始酝酿，2008年推出了10分钟样片。据称，样片已获得7个国内外大奖，并因此获得过来自政府的50万元奖金，目前在百度的搜索条目超过90万条。2013年6月17日，彼岸天通过这10分钟样片、美图和诗意文字以及一篇3000多字的文章，在众筹网站“点名时间”发起了120万元的筹集，最终募集到158万元。
《追风》
时长：9分钟
亮点：已故电影导演、长镜头
2013年8月，台湾电影导演杨德昌未完成遗作《追风》的9分钟样片在网上引起业内人士和一些影迷的热烈关注和讨论，片中运用的长镜头和散点透视备受赞赏。2003年，杨德昌成立铠甲娱乐科技，致力于发展动画电影，系列工程的首部作品——动画电影《追风》计划投资2亿美元，用3年时间拍摄，其后则是每集制作预算高达20万美元的电视动画片，一共拍摄52集。2005年，杨德昌在戛纳曾表示，《追风》最早将于2007年完成制作，然而他的猝然离世让这部作品成为遗作。
《神秘世界历险记》
时长：4分钟
亮点：故事、片名、技术大变身
2012年上映的3D国产动画电影《神秘世界历险记》在2006年就做出了第一版样片，那时叫《奇异家族》。2007年，这个以2D动画技术制作的样片在网络上曝光，引起关注，获得过东京电影节特别放送大奖等奖项，在国外参展时预售了17个国家。但是，因为剧本问题，导演王云飞最终推翻了《奇异家族》，预售款200多万元均退回国外片商。
《中华小子》
时长：5分钟
亮点：样片净赚4000万元
2003年，上海今日动画制作了《中华小子》的两个样片，总共5分钟，当年10月，片子的法国合作方把样片带到戛纳秋季电视节。接着，传出“一炮而红”“全球购片商纷至沓来”“迪斯尼频道和福克斯儿童频道争夺该片的美国电视播映权”等说法。2004年，很多业内人都知道这个国产动画项目凭5分钟样片把电视播映权卖给了法国、加拿大、德国等，净赚4000万元。
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