No. 1: There Are Some Things Money Can’t Buy. For Everything Else, There’s MasterCard.

“万事皆可达,唯有情无价。”它的巧妙之处就在于，“万事达虽然是一个支付平台，却强调有些东西是钱也买不到的，着重为消费者提供非物品的体验，那就是和家人、朋友共享美好时光。而这个为人类普遍共有的追求是没有文化和地域限制的，放之四海而皆准。”迄今，屡获殊荣的万事达卡真情无价系列广告已经超过430支，在110个国家和地区以51种语言播放，成功塑造了一个与Visa、美国运通及其他信用卡组织区隔开来的品牌形象。

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Agency: McCann Erickson, 1997

No. 2: Cancer Cures Smoking.(Cancer Patients Aid Association)

“癌症治愈烟瘾。”2003年坎城平面大奖。用赖致宇的话说，“不需要拍摄，不需要道具，也不需要演员。只是一排英文字，一个简单想法上的小转折。看似安静的一句话，对那些老烟枪们却是重重的一巴掌！”这就是文案的力量。

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Agency: Ogilvy & Mather India, 2003

No. 3: Think Different.(Apple)

“非同凡想”。太著名以致无需交代出处。1997年，曾被踢出局的乔布斯重掌苹果，借由这支广告，他让迷失的苹果重新找到了自己的灵魂。长达一分钟的广告涵盖了爱因斯坦、鲍勃·迪伦、约翰·列侬等著名人物，文案“致那些疯狂的家伙”句句铿锵。这支广告让乔布斯落泪，甚至被誉为百年内最伟大的广告。也正因这不同凡响的灵魂，苹果改变了世界。

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Agency: Chiat/Day, 1997

No. 4: Impossible Is Nothing.（Adidas）

“一切皆有可能”。对这句话的演绎，Adidas曾经的3支TVC干得不错——前女足前锋马晓旭：“要让再大的挑战也变得简单，最好的办法就是把自己变得更强”；NBA著名篮球运动员阿里纳斯：“在没有人相信你的时候，你的任何努力都会为自己加分”； 贝克汉姆：“你这一生中会经历挫折，但重要的是坚强的度过它” 。从开始的一文不名，经过努力达到巅峰，或者说常人不能及的地位，这就是adidas“一切皆有可能”的真意。

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No. 5: Because You’re Worth It. (L’Oréal)

“巴黎欧莱雅，你值得拥有”。他们有一个维持多年的策略——在全世界范围选择最具魅力的明星作为品牌代言人，通过代言人的美丽故事带出产品。巩俐、李冰冰、范冰冰等重量级明星都是“梦之队”一员，欧莱雅品牌的奢华、高端、国际范儿也由此树立。过眼云烟的是各类产品，萦绕耳际的却是“巴黎欧莱雅，你值得拥有”的声音。让女人们感觉此生没有欧莱雅足一大憾事，这就是欧莱雅的目的。传播层面也收效良好，甚至有网友把个人签名都改成了“哥就像巴黎欧莱雅，你值得拥有”。

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No.6: I’m Lovin’ It. (McDonald’s)

“我就喜欢”的推广是麦当劳公司第一次同一时间在全球一百多个国家联合起来用同一组广告、同一种信息来进行品牌宣传。从实际效果来看，很好地符合了年轻消费群体特立独行的心态，从而使这个时尚口号异军突起，引领潮流。

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No. 7: It Gives You Wings. (Redbull)

红牛饮料来源于泰国，销往全球70多个国家。在欧洲，“Redbull gives you wings（红牛给你翅膀）”是一句非常著名的广告词。比起“困了累了喝红牛”“你的能量超乎你的想象”等流行于中国市场的广告语，“红牛给你翅膀”显得更为感性，似乎为其运动功能的阐述加入了更多精神内涵。

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No.8: Intel Inside.

自1991年起，英特尔就与戴尔等制造商合作推出一个营销策略，即制造商在使用英特尔芯片的设备上标注“Intel Inside”(内置英特尔)字样。万千电脑主机就是它最好的传播媒介，当然那声“登~登登登登”也在每个人的脑中挥之不去。北京时间6月5日，英特尔发布了全新品牌广告语“Look Inside”。“‘Lookinside’是一种举动纲要，‘Intelinside’则直接通知大家说：‘嘿，我在这里’。”官方相信，Look inside更能从战略上表达英特尔致力于立异的品牌许诺，并使“inside”这个词发挥更大价值。一个广告主题若是能让人难以忘掉并发扬功效，自然可以保持数十年不变。

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