身板挺得笔直——权威 阳刚；

面孔刚柔并济——军味 萌味；

这是认真跟踪国防部网后留下的两个深刻映像。说白了就是：找到了权威性与大众性的相关平衡点——在凸显国防部网权威发布的同时，适应受众审美情趣的变化，举手投足与互联网时代的权威官网身份相符。权威发布是国防部网身份的象征，也是难点所在。也就是说，通过国防部网发部的的相关信息权威性自然凸显，但如果只是机械地当“二传手”，在新媒体“遍地开花”的今天，权威性会因“抓”不住受众大打折扣。

国防部网现在的两个显著特点，在于不仅把权威信息当“大菜”端出来，还进行了适度“包装”，从网页的色彩设计到文章标题的制作及段落摆设等，尽量做到既庄重大方，又轻快舒适，有的还通过新的显现方式，如图表、漫画等来表现。同时，还注意在“大菜”背后加点“小吃”——或是相关知识链接，或是“旧闻再现”、专家解读等，在增加“大菜”权威分量的同时，又满足了受众多元化的选择，让人不“爱”有点说不过去——常常不由自主读下去，舆论的教育等功能自然发酵。比如，无论是国防部新闻发言人对南海问题、日本军国主义等问题的严正表态，或是有关军队改革重要消息的发布，都因如上所述，让受众吃出了“家常饭”味道。

真可谓，用“权威发布”这条纽带，“拴”住了军人，更牵住了不同时代的地方受众，人气满满；在让受众分享权威信息的同时，引导受众“顺便”也关注相关信息；注重用图、声、文、光等全媒体传播形态，将“权威发布”所涉及的诸如武器装备、重要场景、重要观点等，再现得让受众不由感慨“权威发布也能如此”。简言之，既融入了传统媒体选题策划、抓问题智慧，更融入了新媒介技术元素，实现了1 1>2。

再如，围绕“权威发布”的栏目设置，既有理论性很强的“法规”“教育”等，又有包含军兵种、院校和民兵预备役等融新闻性和权威性于一体的主栏目和子栏目，将权威性融入大众化，在大众化中彰显权威性。而这其中，每个栏目的主要稿件，也是围绕“权威性 大众化”来打造，有的还一稿多角度呈现。比如，对军事院校和国防生相关内容的宣传，既在“军事院校•国防生”栏目展示，又从文字和图片等不同角度，分别在相关军兵种或是其他有关的栏目推出，实现了“一次采集，分栏（目）‘做菜’，多重发布”，确保权威新闻资源利用最大化。从某种意义上说，也是军报融合发展在国防部网的具体体现和大胆尝试。

就说近期推出的《军校毕业季“一道杠”的友谊巨轮永不沉》等以毕业为主题的稿件，与如前所述的国防部发言人对重大问题的严正表态、军队改革重要消息的权威发布等“硬”新闻相比，此类作品则是“软”的象征。“软”在于以情一一同学情、战友情、师生情为“红线”，串成了一个完整的青春舞台，上演代表着一个时代、会影响当事者一生的活剧；“软”在于以爱一一爱军校、爱军营、爱军队为“魂”，生动反映了生长干部践行强军目标的时代担当；“软”在“红线”和“魂”用得很巧，通过轻松活泼的故事，把高大上变得可亲可信，权威性自然凸显。这其实是对新闻“接近性”特性的最好发挥。也正是如此，新闻多了几分“萌”味。从目前来看，国防部网这类反映普通人的普通生活的“软”新闻，有不少注重了对新闻“接近性”的发掘。

 《军校毕业季“一道杠”的友谊巨轮永不沉》

“刚柔并济的军事新媒体！”有地方同行这样评价国防部网。应当说，这个评价很贴切。由此也警示我们，全媒体时代，受众更呼唤“刚柔并济的军事新媒体！”如果国防部网办成了“有刚无柔”或“有柔无刚”的网站，那是自毁“权威”。反复品味国防部网近年主要栏目的稿件和中国军网及地方一些军事新媒体的成功案例感到，“刚柔并济的军事新媒体”至少要把握好四“新”:

用新视角发掘“权威”。即变“我怎么看”为“受众怎样看”，身在高层（军委机关）想地方，身在现场(新闻发布现场)想后方，用“第三只眼”审视权威新闻。如前所述的《军校毕业季“一道杠”的友谊巨轮永不沉》，从权威发布的角度看可能是“小儿科”，但从普通受众视角看，就是“权威”之“宝”，是军队未来建设人才风采的生动展示，让人眼前一亮。可见，国防部网的“既转身又变脸”，紧紧把握姓“军”是铁律，“军品”是内容，更是品牌。

用新口吻讲述权威故事。以国防部网为例，通过对“硬”新闻包装和“加小吃”、在“软”新闻中发掘“接近性”，实现了在讲故事中道权威，在道权威中讲故事，就很能说明这一问题。此外，还有两点必须坚持:平视叙述，娓娓道来，切忌居高临下，我说你听；将网言网语融入权威故事中，在权威故事中营造网络语言氛围。

用新大白话“翻译”权威军事话题。国防部网和中国军网近年在这方面作了有益探索，国防部网目前赢得受众的广泛关注，离不开这一探索。新闻学是翻译学。今天的受众很挑剔，既便一些大家，用传统大白话解读专业军事话题受众同样不买账。要借鉴民众新的表达方式、网络语言、肢体语言等，把专业话题讲得让受众听得懂、爱听。

用新呈现方式做权威深阅读话题。2015年5月26日“国防部发布”微博和微信开通当日的新闻发布做法值得借鉴：除了直播《中国的军事战略》白皮书的新闻发布会，“国防部发布”微博还推出“一张图看懂《中国的军事战略》白皮书”等内容，让人耳目一新。比如称呼广大网友为“亲爱的小伙伴们”；在与网友交流互动时，用“更多期待ing”。网友表示，发布文风很有亲和力，值得期待。数千网友点赞、转发、评论。可见，对一些权威的深阅读话题，要针对快阅读成为新常态实际，通过图表、分类、概括、标注、提示等新呈现方式，使一些需通过深阅读才能理解的生硬、高深军事话题变得轻快起来。

 国防部网找到权威性与大众性相关平衡点启示我们，全媒体时代，面对挑剔的受众，军事新媒体靠“权威的特色军品”去扩大影响、融入网民，“找到这个时代的自我”，既是融合发展需要，更是职责使命使然。

相信随着军队媒体人观念的更新，军事新媒体会在互联网上走得更远！

配图:罗园