风险传播的理论模式1：

风险认知模式（Risk Perception Model）

    风险认知模式（Risk Perception Model）认为，有15种因素影响人们对风险的认知，即决定着人们在风险情况下（如某地区出现新尼罗河病毒爆发流行的突发公共卫生事件）是否会产生忧虑、恼怒、焦虑、害怕、敌意和愤怒等情绪反应，以及这些情绪反应的程度。一般认为，如果出现的风险具有以下15个特点，更容易引起人们的不良情绪反应：

• 强加的而非自愿的（Involuntarily）;
• 自身无能为力（Uncontrollability）;
• 从未出现过（Familiarity）；
• 分布不均匀（Equity）；
• 有害无益（Benefits）；
• 原因不明（Understanding）；
• 尚无科学解释（Uncertainty）；
• 能引起恐慌、恐惧和焦虑情绪（Dread）；
• 与缺乏信任度和公信力的机构或组织有关（Trust in institutions）；
• 有潜在的不可逆的危害后果（Reversibility）；
• 直接针对个人的威胁（Personal stake）；
• 背离人伦道德（Ethical/moral nature）；
• 出于人为而非自然现象造成（Human vs. natural origin）；
• 受害者很容易被辨认出来（Vitim indetity）；
• 具有死亡、伤害和疾病等灾难性后果（Catastrophic potential）；