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【揭秘】露露二字的由来

(2016-12-29 15:34:10)
标签:

承德露露

000848

价值研究

分类: 海天味业
【揭秘】露露二字的由来

转载于:河北承德露露股份有限公司官微

相信大家对于露露罐子上的两个字一定都不陌生了,因为我们在露露公众号反复地说过,这两个字是书圣王羲之老先生的字,但是关于它的历史由来,你们清楚吗?今天就让露露来给你们好好讲讲!


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正如露露杏仁露诞生一样,露露这两个字的诞生也颇具传奇色彩。


✤露露二字的诞生✤


最初,鉴于热河泉取水的经历,露露人将自己的杏仁露品牌命名为——玉泉牌,但工厂管理团队调研后发现,“玉泉牌”难以在消费者心目中形成记忆点,为甄选出最合适的品牌名称,工厂在全体员工中进行征集,最终“露露”二字因通俗易懂,琅琅上口,又贴切地体现出杏仁露的产品特点,被选为新的品牌名称。


当时国内品牌VI设计尚处于起步阶段,而承德市在这方面几乎是空白,为了在短时间内快速设计出品牌标识,工厂管理层从夜校老师那里借来多个版本的毛笔字帖,从中寻找他们认为最好看的字体作为露露的品牌标识,在翻遍了多本字帖之后,最终王羲之的《怀仁集王羲之圣教序》中的两个“露”字被所有人选中。


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✤三藏圣教序碑✤


后来,露露工厂的一位高管去西安出差,在西安博物馆的碑林中发现了该本字帖的出处,此碑内容为唐太宗和太子李治为玄奘法师翻译佛经而作的序文,及玄奘法师撰写的谢表及心经,通称《三藏圣教序碑》。京师弘福寺怀仁法师集皇室所藏王羲之真迹成文,镌刻成碑。此碑由于直接从唐代所存王羲之真迹中临摹出,保留了其书原貌,而被历代书法家视为临书楷模。

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✤王羲之真迹✤


王羲之是东晋时期著名书法家,有“书圣”之称,其书法兼善隶、草、楷、行各体,精研体势,心摹手追,广采众长,备精诸体,冶于一炉,摆脱了汉魏笔风,自成一家,影响深远。风格平和自然,笔势委婉含蓄,遒美健秀。代表作《兰亭序》被誉为“天下第一行书”。在书法史上,他与其子王献之合称为“二王”。


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王羲之自幼爱习书法,七岁善书,从小就受到书法世家深厚的书学熏陶,传说晋帝当时要到北郊去祭祀,让王羲之把祝词写在一块木板上,再派工人雕刻。刻字者把木板削了一层又一层,发现王羲之的书法墨迹一直印到木板里面去了。他削进三分深度才见底,木工惊叹王羲之的笔力雄劲,书法技艺炉火纯青,笔锋力度竟能入木三分。


很可惜的是,王羲之的真迹早已不存于世,唐代的精摹本历来已被当作真迹看待。露露也因此成为国内第一个以书圣王羲之的字作为品牌标识的品牌,此举可谓是前无古人后无来者。


✤书圣题字 露露问世✤


纵观中国的植物蛋白饮料行业,兼具历史使命与文化传承的品牌不多,露露算得上是其中数一数二的佼佼者。从历史来看,露露的成立只比新中国的成立晚一年,不仅见证了时代的变迁,而且目睹了中国的滔滔巨变。


中国如今已跃然成为在国际上具有重要话语权的大国,中国的民族饮料也紧跟大时代发展的步伐,露露不仅仅只是国民饮料,而且是中华民族的饮料,早在七、八十年代,露露就已出口香港与韩国,九十年代出口美国地区,至今在港澳台地区与海外国家仍有售。


露露陪大家共同走过了66载,希望在接下来的日子,我们能继续风雨同行,一“露”有你!

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