这是去年出差去意大利展会从MIDO总裁 Marcolin 手中得到的欧洲眼镜市场分析，特地花时间翻译成中文，与业内人士共同分享欧洲市场前景。----优亦诚眼镜展览网

整体国际环境

    “Nemo propheta in patria”这句意大利语是说，没有人能有先知的能力。这也许是对2011年眼镜行业趋势的最好描述了。事实上，去年的整体趋势应该在整个国际复杂和多变的经济大环境下去思考的。

    在经过强大的经济冲击后2011年应该竟会在一个相对平稳和明确的环境下度过，虽然消息很令人振奋，但是果真如此吗？

    在2011年最后一个季度时，经济危机再次袭击了整个欧洲地区，当然也包括意大利和德国。整个欧洲的订单和产量都遭受到不同程度的影响。

    世界范围内，原材量的供应一直趋于平稳的状态，美国的报告显示其处于缓慢增长的状态，而金砖国家也在不断的上升，只不过上升的幅度有所降低。

    在这种全球大环境下，复苏的步伐缓慢，全球的需求降低。对国际贸易而言最直接的影响就在出口方面。在这种情形下，眼镜行业也必然受到影响，意大利国内市场一直处于萧条状态，希望可以通过提高外销以弥补当前的局面。

 

产量、公司和员工

    2011年意大利眼镜行业的生产总额为二十六亿五千万欧元，相比往年增长了约8.2%。产量的增长是由于去年上半年外贸呈现良好的状态并保持两位数的增长趋势，但国内市场却表现平稳。

    眼镜企业现在约为900多家，员工数约为16,000名（除去临时工约1,000名），这个数据基本与2010年相同。

 

出口和贸易差额

    2010年意大利眼镜行业的眼镜贸易差额令人振奋，贸易顺差十六亿四千四百万欧元，增长了约13.6%。面对这样一个可喜的成绩也应该看到，贸易顺差的10%是来自于时尚产业，只有2.5%是来自于产品的生产。

    出口镜架、太阳镜和镜片占据该行业生产的90%， 对比2010年上涨了10.9%，超过经济危机前2007年6个百分点。2011年则达到了二十四亿四千五百一十万欧元，他们的上升是主产业、镜架和太阳镜转好的表现。

    太阳镜出口：2011年太阳镜的出口比2010年设定的1634欧元增长约12.7%。

    镜架出口也略微增长，约增长8.1%。

    在整个2011年里，外贸的形势在上下半年过度时期彻底改变：从上半年两位数的平稳增长（月增长15%）到一位数的缓慢增长（月增长7%），甚至镜架的出口在最后一季时出现了下降。

    2011年欧洲主要地区（意大利、西班牙、德国、法国）眼镜行业总销售额超过150亿欧元，相比往年上涨了1.9%。其主要产品包括太阳镜、镜架、镜片、隐形眼镜和眼镜液。

德国引领增长趋势

    相比往年，2011年德国销售总额增长4.5%，紧随其后的是西班牙增长1.%，法国增长1.0%

太阳镜和镜架快速增长

    尽管全球经济环境不是很明朗，这种经济形势也必然会影响到该产业的发展与增长。但是欧洲地区的太阳镜市场却在2011年以5.3%的增长趋势回击了这种消极的经济形势。

    镜架市场也是眼镜行业的重要组成部分，同样在这种经济情况下2011年也有1.9%的增长。

镜片市场下滑

    2010年欧洲镜片市场出现下滑，相比去年2.8%的增长，今年1.3%的增长趋势显然不够理想。意大利2011年的表现是导致这一数据出现的主要原因，意大利2010年呈现出4.9%的增长，但2011年底却出现了下滑趋势。

    隐形眼镜继续保持良好势头，2011年总销售额上涨1.6%。另一个好消息是，2010年眼镜液出现负增长1.2%，但是2011年却上涨了1.2%。

2011年意大利眼镜产业国际市场势头强劲，国内表现停滞不前抓住新市场机遇，是未来发展关键因素。

    在这种全球大环境下，复苏的步伐缓慢，全球的需求降低。对国际贸易而言最直接的影响就在出口方面。在这种情形下，眼镜行业也必然受到影响，意大利国内市场一直处于萧条状态，希望可以通过提高外销以弥补当前的局面。

国家和地域性出口

    衡量一个产业国际影响力的重要方法就是出口产品的距离。到达国外眼镜市场的平均距离约是3800千米。事实上，对于时尚产品而言意大利眼镜的出口市场很难达到这个距离，因为欧洲和美国已经占据意大利眼镜出口的70%，意大利眼镜企业现在正在努力开发远距离市场如：拉丁美洲和大洋洲。总之，2011年意大利眼镜的出口在以上的两个主要市场都有所扩大，并且拉丁美洲和亚洲也得到提升。

区域性出口太阳镜和镜架分析：

    2011年意大利眼镜行业的主要出口市场又是欧洲，声称超过50%的出口眼镜都是来自于意大利，对比2010年增长9.9%（太阳镜增长11.8%，镜架增长6.7%）。

    2011年出口到美国的比重是28%，相比2010年太阳镜和镜架增长了约10%。出来两个主要的市场，其他地区的增长头明显不同：北美地区增长7.3%，中美和南美增长21%。

    亚洲，意大利太阳镜和镜架的出口约占18%，对比2010年增长18.4%

    非洲增长9.7%，大洋洲增长7%，这两个地区只占了眼镜行业出口的2%

个体国家的分析报告：

    美国眼镜出口的最主要市场21.5%，2010年全年太阳镜和镜架的出口上升了8.2%，很显然眼镜的出口量略微下降，镜架增长0.9%，太阳镜增加11.5%。

    2011年欧洲市场中，德国的太阳镜及镜架出口表现最好， 对比2010年全年增长22.2%，太阳镜增长27.2%，镜架增长16.1%

    荷兰2011年增长24%，形式与德国很相像，太阳镜增加25.5%，镜架增加21.3%

    法国对比2010年增长11.6%，太阳镜增长12.2%，镜架增长10.7%

    西班牙对比2010年增长6.3%，太阳镜增长7.9%，镜架增长2.3%

    比利时11.4%，太阳镜+12.1%，镜架+10.6%

    希腊-17%，太阳镜-17.7%，镜架-14.7%

    葡萄牙-5.1%，太阳镜+1.1%，镜架-5.1%

 

    在全球竞争愈发激烈的环境下，意大利眼镜在一些新兴国家表现良好：阿拉伯联合酋长国、巴西、墨西哥、俄国、韩国和印度，这些都将是意大利眼镜将来潜在的眼镜市场。换句话说，这些地区目前展意大利眼镜出口的比重很低，原来传统的眼镜市场已经不能再大幅度的上涨，这些新兴市场就成了我们的主要目标。下面对比2010年的数据将会说明：

    阿拉伯连个酋长国+23.2%（太阳镜+20.8%、镜架+35.2%）

    澳大利亚+8.1%（太阳镜+8.9%、镜架+6%）

    韩国+9.2%（太阳镜8.9%、镜架+12.9%）

    巴西+7.2%（太阳镜+7%、镜架+7.7%）

    墨西哥+15.7%（太阳镜18.4%、镜架+10.3%）

    俄罗斯+28.4%（太阳镜21.2%、镜架+49.4%）

    沙特阿拉伯+26%（太阳镜27.7%、镜架+22%）

    南非+12.7%（太阳镜14.8%、镜架6.9%）

    泰国+30.8%（太阳镜29.1%、镜架38.1%）

    印度+22.7%（太阳镜+23.4%、镜架+21.2）

    智利+28.6%（太阳镜+28.5%、镜架28.8%）

    香港是一个关键的市场，因为它连接了意大利眼镜亚洲和远东市场的出口，特别是中国不仅是出口市场还是原产料供应地。对比2010年意大利眼镜总出口，中国市场增长28.8%。

    就供应地而言，意大利从亚洲进口的最大份额还是低于70%

意大利眼镜出口的市场份额：

    全球太阳镜和镜架的出口总额约为九十亿欧元，意大利以超过27%的市场份额排名第一。太阳镜出口的市场份额占总价值约上升40%，镜架占21%。

出口量：

    2011年意大利眼镜出口超过九千万副，太阳镜占六十一万副（67%），镜架占二十九万副（33%）。

    对比2010年上涨7.8%，镜架上涨0.3%、太阳镜上涨11.7%

国内市场：

    国内市场困难重重，2011年国内市场的市场份额为十亿零六百万，比去年只上涨了0.4%

    国内镜片市场停滞不前，2011年底销售总额比去年低了一个百分点。但是高附加值的产品表现还是很可观的。

2012-2013年的预测

    面对全球的经济形势，欧洲地区的经济增长速度必然会十分缓慢、就业市场也将会是分困难。意大利政府也已出台相关财政政策让意大利的经济回暖，但是2012年第一季度表现不够理想，更重的是消费水平的疲软及家庭收入的降低加重意大利的经济形势。

    2012年第一季度的表现已经反映在眼镜行业，出口增长速度降低。国内市场继续停滞不前。

    总的来说未来能有较大增长的是市场应该是在东欧、亚洲和拉丁美洲地区，西欧和美洲这些传统市场的需求量仍处于下降的状态。