Strategy Analytics近期发布的最新研究报告《2010-2023全球移动广告预测》指出，移动出版商在移动广告支出中的强劲增长将在未来五年内显着放缓。 在2013年至2018年间增长超过6倍之后，移动广告收入的年复合增长率将降至12％，市场规模将在2023年达到2220亿美元。数字广告的移动广告份额将在欠发达的广告市场中迅速增长；但在成熟市场，移动广告市场份额正在达到稳定水平。 Strategy Analytics预计移动广告将继续遭遇逆风，包括Facebook的剑桥分析公司丑闻和2018年GDPR实施后的谨慎态度。

报告中的关键发现包括：

• 移动广告市场规模将在2023年增长67%。在美国等多设备使用率高的市场，移动广告将在2023年占所有数字支出的58%，而在印度等移动为中心的市场将会达到71%。
• 亚太地区正在引领移动转型——2023年亚太将占全球移动广告支出的44%。在国家层面和绝对广告支出方面，美国和移动先行市场中国和日本仍然是领导者，尽管他们的位置将受到冲击。
• 在此期间，搜索仍然是占主导地位的移动广告形式——占广告支出的47％，而移动视频广告支出将增长最快（2018 - 2023年的年复合增长率为+ 16.5％），这主要得益于采用6秒的广告素材，以及 行业领导者Snapchat，Facebook和最近的YouTube的垂直广告格式。

Strategy Analytics无线媒体研究服务分析师Brice Longnos兼报告作者评论说：“随着移动设备与联网电视等其他广告媒介相互竞争以吸引消费者眼球，拥有大品牌和顶级广告商的成熟市场的移动广告市场增长正在放缓。 同时，在新兴的移动先行市场中，手机可能是内容消费的主要媒介，但其广告预算较低。 因此，这些市场对全球移动广告支出的贡献将是微不足道的。”

此外，展示广告和视频广告中的程序化进程将使广告支出更具成本效益，并增加了每花费美元用户对广告的印象和参与度。 这三个因素解释了为什么移动广告支出从2018年开始放缓。

Strategy Analytics无线媒体研究服务总监Nitesh Patel补充说：“移动广告服务占欧洲领先的社交网络Facebook，Snapchat和Twitter收入的主导地位，广告商和出版商试图寻找最好的方式来传播目标广告，并同时遵守法规，因此消费者数据收集的限制会更为突出。从长远来看，我们希望广告商能够受益，因为获得同意的消费者将更容易接受并参与广告体验。”