移动运营商在移动广告上要更好的利用用户数据，尤其是面临停滞不前的服务收益时。Strategy Analytics近期发布的研究报告《移动运营商在移动广告中哪里可以获得成功？》指出，即使被数字营销者当做提供“黄金标准”的用户数据，大多数运营商并没有充分利用媒体买家对透明的、精确的以及被证实的用户数据的强劲需求。

Strategy Analytics无线媒体服务战略总监Nitesh Patel表示，“根据运营商在广告和媒体中的参与程度，我们总结了运营商进行移动广告的方式。SingTel和Verizon是 ‘变革者’——大幅度的扩张网络、广告技术以及媒体领域，而“广告技术玩家”比如Telefonica、Sprint和Telenor选择聚焦广告技术。爱立信和Smartpipe让运营商成为被动的 ‘数据提供者’，而鉴于Digicel和Three反广告的定位，我们把他们称之为‘哭闹的婴儿’。”

该报告界定了在利用用户数据上移动运营商广告市场的规模，概述了未来面临的主要的挑战，以及为运营商如何在此领域继续进行下一部工作提供了建议。

 Strategy Analytics高级副总裁David Kerr表示，“即使大多数运营商为媒体买家提供被验证的用户数据——这些数据包含大量有价值的人口统计以及用户行为属性内容，但大多数运营商尚未参与到移动广告中。从2019年开始，全球移动运营商收益预计将下滑，移动广告业务不应被忽视。运营商用户数据有着推进程序化移动广告生态系统的潜能，不仅仅局限与Facebook和Google平台。然而，运营商需要谨慎行事，保证严格遵守隐私和数据保护法规，尤其是在2018年5月欧盟的通用数据保护法规（General Data Protection Regulation）开始正式实施之后。