Strategy Analytics平板电脑和触屏战略（TTS）服务发布的最新研究报告《2016年Q4，全球平板电脑出货量和市场份额》显示，高价格仍是消费者购买新的高配2-in-1平板设备的症结，比如iPad Pro或Surface Pro 4，为诸如联想这类较小厂商推出的较便宜的替代品留了更多空间。全球平板电脑市场出货量下降9%，市场领袖苹果和三星均下跌比例达到两位数，而较小的厂商涨势明显。

 Strategy Analytics平板电脑和触屏战略服务总监Peter King表示，“亚马逊过去平板电脑销售的大部分发生在Q4，目前其已打破了这一季节性销售模式，产品销量更均衡的分布在不同季节，这归功于其低价、多功能Fire 7的成功。亚马逊旨在吸引更多的用户到其生态系统中以推动增量收益；Strategy Analytics相信认为由于平板电脑仍保持着高娱乐的价值，其他科技公司可以效仿亚马逊的成功经验。”

 Strategy Analytics平板电脑和触屏战略服务高级分析师Eric Smith补充道，“2-in-1平板电脑是一个大热的细分市场，但是消费者在选购PC、平板电脑替代品时，价格仍是最大的制约因素，本季度iPad Pro和Surface Pro 4设备的较低出货量印证了这一点。Apple下调了iPad Air 2和iPad mini 4的价格，但在该季度并没有推出新的iPad Pro型号或新的定价，导致其平均售价下滑4%。微软一年多来也未推出新的Surface Pro或Surface Book产品，让其OEM合作伙伴和其它移动先行公司有机会推出高性能、更低价的Surface克隆产品。”

 平板电脑市场出货量及市场份额按厂商划分

 苹果和三星的平板电脑业务在2016年有所提升，但增长仍是负值；而白牌厂商正在抽离平板电脑市场转站利润更高、增长更高的产品细分市场，如可穿戴设备、联网音频、无人机和VR市场。同时，联想在2016年表现不稳定，市场规模时跌时涨，但在年底有所增长；其在亚洲的竞争对手华为同样在2016年Q4有所增长。亚马逊凭借其49美元的7英寸Fire平板电脑和其更新的89美元的8英寸Fire HD平板电脑（带有其大热的Alexa数码助手软件）销量强劲，吸引了大批旨在购买娱乐平板电脑并可以绑定关键内容到不断发展的亚马逊生态系统中的人群。

平板电脑市场OS动态

• 2016年Q4苹果iPad出货量为1310万部，比预计值要低，占全球平板电脑市场份额的21%。随着消费者蜂拥购买更低价产品，iPad的平均销售价格逆转了五个季度的趋势，同比下降4%为423美元。

• 2016年Q4安卓品牌厂商全球出货量达到4030万部，比去年同期的4490万部下降10%，但比上季度上涨35%。受Windows平板电脑出货量高速增长的冲击，安卓市场份额同比下跌2%，去到63%。

• 2016年Q4，Windows出货量从2015年Q4的850万部同比增长19%达到1010万部，占总市场份额的16%。