上周预告并定于4月12日周五发布的Facebook Home，是介于应用程序和终端出厂时自带的用户界面之间的一层“皮肤”。与OEM厂商终端出厂时自带的用户界面“皮肤”不同之处是，Home并非是强制预装的，最终用户可以选择采用“Home”界面，但需要手动下载相关软件。跟大多数应用程序不同的是，Home是用来取代终端自带的用户界面的。

对于终端用户来说，Home具有的潜在积极意义是，通过智能手机访问Facebook更加容易，以及Facebook服务，诸如相片共享、即时消息和事件通知等，更加深入直观的集成到手机中。然而，这也是把双刃剑。除了最忠实的Facebook用户外，对用户体验如此全面的改变对多数用户来说负面效应更大，尤其是本机应用程序，如Maps、Gmail、搜索等，变得很难使用。Strategy Analytics预料本周五Facebook Home发布后，大量用户会下载安装，但最终会进行卸载。

对于Facebook来说，Home主要的潜在积极意义是可以通过移动设备让用户更多的使用Facebook，由此提升其盈利能力，如Facebook可以将有针对性的广告推送到“Cover Feed”上，这正是Facebook面临很大压力需要实现的目标。而Home给Facebook带来的主要威胁是，潜在的负面公众宣传效应，如在用户体验方面给用户造成的不便，以及深度整合Facebook带来的隐私担忧。

在主流智能手机操作系统中，Facebook Home很可能被仅仅限于Android平台，而iOS、Windsows Phone和BlackBerry并非“开放”平台，也就更谈不上允许Facebook尝试替换其UI。我们预期大多数用户仍然会通过浏览器或者干扰程度较低的应用程序来访问Facebook（假设Facebook会保留相关应用程序），然而只要有5%的Android用户采用Home作为他们终端的UI，也会在2013年给Facebook带来数以百万的Home用户。Facebook或许会通过与OEM厂商和移动运营商（最可能是二线或以下的厂商和运营商）进行收入分成的方式来提升Home的渗透率，但是，越是以强制性的方式来鼓励终端用户使用Home，来自公众强烈不满反应的可能性也会越大，最终对Facebook品牌的损害也会随之而来。

Senior Analyst, Scott Bicheno

原文链接：http://blogs.strategyanalytics.com/WSS/post/2013/04/08/Home-is-Facebook’s-boldest-and-riskiest-mobile-move-yet.aspx