2011年3月，Amazon在美国市场隆重推出自己的应用商店并对之寄予厚望。随着国际市场的拓展（2011年初起始于美国市场，2012年中期扩展到英国、德国、意大利、法国和西班牙市场，2012年末到日本市场），Amazon应用商店的产品目录内容迅速增多，应用所基于的平台从Android手机扩展到Kindle系列终端，并且推出多种创新商务模式，诸如用户可通过应用购买实物商品。

尽管具有如上所说的发展特色，但是同其他第三方应用商店一样，Amazon的应用商店也遭遇了相同的成长之痛。为更好地理解Amazon应用商店当前状况和远期前景，Strategy Analytics的应用生态系统机会(App Ecosystem Opportunities)服务针对应用开发者进行的调研中包含了关于应用分销方面的问题，相关调查结果发布在最近一期的《应用开发者调查》报告中。此文数据主要聚焦的受访对象是今年以基于Android平台为主的应用开发者；25％的受访者在Amazon应用商店分销其应用，而与此有鲜明对照的是，在Google Play上分销应用的受访者比例高达97%。

应用开发者现用以及计划用于分销其应用的平台

来源：Strategy Analytics

调查结果显示，Amazon的成长之痛是其自己造成的，其教训可以为Amazon及其他第三方应用商店如何取得成功提供借鉴：

1．免费共享渗透率信息 针对“为什么不通过Amazon分销应用”这一问题，开发者给出的理由中提及比例最高(17%)的是，缺少应用商店覆盖面的相关信息。Amazon从未共享应用下载量或者Kindle销售量等数据信息。对市场潜力明晰度的缺乏显然削弱了开发者的热情。尽管现有Android应用可以很容易就在Amazon平台进行重新植入，但是开发者仍然不去这样做，是因为他们需要知道这样做所能带来的益处究竟有多大。

2． 开发者关系至关重要 当诺基亚和黑莓努力构建全球开发者关系团队时，Amazon则相对显得过于安静。事实上，16%的受访开发者根本不知道Amazon可以分销应用，而另外14%的受访开发者不知道如何通过Amazon应用商店进行分销，还有9%的受访开发者认为Amazon目前在开发者推广力度方面不够强。面对这39％的改进空间，如果Amazon改善其应用商店市场推广策略，则可以迅速增加有兴趣的开发者数量。

3． 具有全球性非常重要 开发者一直在寻求更广泛的受众人群，超过20%的受访开发者提出，缺少具体的某个国家市场或者应用商店有限的受众人群是他们目前没有选择Amazon平台分销应用的原因。或许Amazon缓慢而稳定的全球扩张会带来远期效益，但短期内对应用商店的发展却是不利的。

4． 提供收入 当开发者被问到，哪家应用商店给他们带来的收入最多时，Amazon的表现差强人意。超过61%的受访者（再次说明—这里的受访者指的是目前主要支持Android平台的开发者）声明，他们的主要应用收入来自于Google Play；而Amazon只得到了5%多点的支持率。Amazon并没有给开发者提供足够的财务收益以补偿他们在移植应用和支持更新上所要花费的时间。

    然而前景并不是没有希望。目前没有在Amazon平台分销应用的受访者中，高达42%比例声称计划将来支持Amazon应用商店。经过在市场上近两年的运营，在用户体验方面具有丰富的“让消费者如何发掘相关应用”经验、并且在电子商务上取得成功的Amazon本应该已经成为更大的应用商店提供商。虽然Amazon强大的品牌对于应用的销售是个好的起点，但显而易见的是，市场潜力明晰度、开发者关系和购买应用受众人群的广泛性是赢得开发者支持的至关重要的因素。由于应用开发者一直在努力寻找获利方式，所以对于Amazon和其他分销渠道来说，前景还是充满希望的。但是为了赢得更多的应用消费者，应用商店首先必须赢得应用开发者。

Director, App Ecosystem Opportunities Josh Martin

原文链接http://blogs.strategyanalytics.com/AEO/post/2013/02/21/Why-Amazon-isnt-an-app-powerhouse-yet.aspx