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    市场调研是市场预测和制定营销策略的基础。市场细分、确定目标市场、
制定商品计划、生产、促销等都离不开市场调研。若信息不通或信息传递失
误，将会对市场的预测产生误导，影响企业正确制定可靠的营销战略和策略。
①服装市场调研内容    ．
    企业进行市场调研的内容包括与企业市场营销活动直接和间接相关的一
切信息和因素。广告T恤衫  
    a．市场特性不可控营销因素调查
    ⑧政治法律环境调查：主要指国家政策、法律、法令和法规，如“产品质量
法”、国民经济发展计划、国家统计局报告等；
    ⑥经济环境调查：国民经济收入、人口普查、能源和资源状况、消费结构
与消费水平、物价水平、物价指数、个人收入水平、居民存款等；
    @技术环境调查：新工艺、新技术、新材料的发展趋势与速度，新产品的
生命周期，国内外服装企业先进管理水平等；黄马甲  
    ⑧消费者状况调查：本企业产品的现实购买者和潜在购买者，个人消费
或是团体消费，消费者的年龄、性别、职业、文化程度、地区分布、购买动机、购
买行为与购买习惯等。团体广告服装
    b．市场结构不可控因素调查
    ④竞争对手调查：竞争对手的数量与本企业产品的特性比较，竞争对手
的产品市场占有率，单一品种销售额比例，竞争对手的市场竞争策略和手段，
是优质取胜、低价取胜，还是服务取胜，竞争对手的市场营销组合策略，潜在竞
争中对手出现的可能性；短袖POLO衫 
    ⑥竞争产品调查：竞争企业的产品设计能力、工艺能力、产品的质量、数
量、品种、款式、条格花纹、色彩、商标、品牌、包装、成本、价格、服务水准、产品
动向等。
    c．市场可控因素的调查(企业内部各种可控营销因素)
    ⑧产品调查：用户对企业产品的功能、质量、包装、商标、服务、款式、条格
花纹、色彩、各种规格等的评价，企业产品处于产品生命周期的哪个阶段，市场
占有率多少，销售潜力等；长袖POLO衫 
    ⑥价格调查：产品价格和需求弹性，产品价格受国家价格政策的影响，产
品定价策略的定价方法，产品价格变动后顾客和竞争对手反映如何；
    @分销调查：营销渠道检查与分析，批发、零售商的销售、资信与经营能
力，商品的仓储、运输和保管情况，销售渠道策略的事实、评估、控制和调查；
    ⑧促销调查：人员推销绩效、销售机构和网点的销售效果，各种营业推
广、广告媒体和形式对产品销量影响的评估。、企业宣传促销文化衫 

本文出自武汉文化衫： http://www.11efu.com/
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