开封日报记者 田宏杰

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　10月28日，在刚刚迎来16岁生日之际，作为中国最大的宋文化主题公园、国家5A级景区的清明上河园双喜临门：在10月25日举行的2014青岛世界园艺博览会闭幕式上，由清明上河园承建的以虹桥片段展现唯美园林景观的河南开封园斩获世园会室外展园竞赛特等奖；截至2014年10月28日，清明上河园2014年游客年接待量突破200万人次大关，达到2004863人，与去年同期相比增长25.66%。

　这两个看似偶然的事件，其实有着内在的关联。

　多年来，清明上河园在市委、市政府的关心和指导下，一手抓内部管理，注重产品创新和产品提升，一手抓对外宣传，不断提升品牌价值。经过内部的不断转型升级和外部市场的精心运营，经营业绩最高值不断刷新。不但实现了自我造血、自我发展，而且通过宣传，提升了开封的整体对外形象，带动了开封旅游的整体发展。

　200万人次游客量背后是一串串闪光的脚印

　200万人次，而且是今年1~10月份的游客接待量！这惊人的数字背后，折射出的是清明上河园开园16年来留下的坚实步伐和一串串闪光的足迹。

　1998年10月28日清晨，伴随着中国开封菊花花会开幕式喜庆铿锵的锣鼓声，清明上河园正式开园迎宾。由于经营理念独特、旅游产品鲜活，清明上河园一开园，就受到了游客青睐。 1999年第一个完整的经营年度，清明上河园游客接待量就超过了40万人次，收入突破千万元大关，在业内引起了巨大的轰动。2003年9月，清明上河园二期工程动工，2005年9月建成对外开放。二期的竣工，使得清明上河园整体面积由起初的300亩扩大到600亩，为进一步发展打下了坚实基础。2007年，投资1.35亿元精心打造的大型水上实景演出《大宋·东京梦华》在景龙湖畔震撼亮相，次年正式投入商演，景区的规模和内涵得到了拓展和提升。量的变化决定质的变化，2010年清明上河园景区被文化部命名为“国家文化产业示范基地”，2011年被国家旅游局评定为国家5A级旅游景区。

　为进一步“活化景区”，提升景区文化内涵，满足游客对旅游消费的深层次需求，清明上河园又斥资近2000余万元，相继打造了《岳飞枪挑小梁王》、《大宋·东京保卫战》等大型剧目，恢复仿建了“大宋皇家水运仪像馆”和惊悚屋；2014年10月1日，投入近千万元改造提升的东京食坊和大型购物中心正式开街，使清明上河园由单一的观光景区向综合旅游景区发展迈出了一大步；2014年10月17日，第27界世界客属恳亲大会千人长桌宴和开幕式演出在清园举办……这些使清明上河园的品牌一次次得到提升，也使清明上河园实现了由小到大、一年一个台阶的滚动式发展：2008年，清明上河园游客接待量首度突破100万人次；2011年景区收入迈入“亿元俱乐部”； 2014年游客接待量预计将达到220万人次，收入接近两亿元……

　青岛世园会上斩获特等奖 为古城开封乃至河南扬名

　10月25日举行的2014青岛世界园艺博览会闭幕式上，伴随着欢快的乐曲声和阵阵热烈掌声，世园会组委会领导将一尊金光闪闪的奖杯颁发到清明上河园负责人手中。开封市委书记祁金立，开封清明上河园股份有限公司董事长王爽、总经理周旭东等应邀赴青岛参加闭幕式并领取大奖。

　这项殊荣的获得，提升了清明上河园的知名度，也增加了开封的美誉度，对开封乃至河南的旅游都是一个很好的宣传与推动。

　2014青岛世园会是青岛继2008年奥帆赛之后，承办的又一重大国际性活动，是国际园艺文化和园林科学的又一次“奥林匹克”盛会。此次园博会一共有36个国家、109个园区参展，开封园作为河南省唯一参展单元进驻并获得如此骄人的成绩，这是承办方清明上河园的骄傲，更是主办方开封市领导层高度重视的结果，标志着中原文化走向世界迈出了坚实的一步。

　作为世园会“中华园”50个地方特色展园之一的河南开封园，占地1100平方米，由开封清明上河园股份有限公司独家承办，是以北宋名画《清明上河图》虹桥片段复原再现的园林景观。该园的设计紧紧围绕本届世园会“让生活走进自然”的主题，利用虚、实《清明上河图》，构建了汴水虹桥、亭台楼榭、雕梁画栋、花草树木等景观。整个园区通过历史跨越，在现实场景中再现北宋东京胜景；通过地域跨越，在青岛展示了千年宋风遗韵，被游客亲切地称为“小清园”。从这里，人们在了解到清明上河园的同时，也了解了开封，了解了河南。

　清明上河园经过多年的发展，影响力日益扩大，2014青岛世界园艺博览会上河南开封园的面世，更是让这座梦幻之园走进了更多人的视野和心灵，知名度和美誉度得到飞跃式的提升。同时，通过千古名画《清明上河图》片段的实景再现，使更多的中外游客增强对八朝古都开封和对河南旅游的认知度，使更多人产生对开封乃至河南旅游和文化的向往。

　着力提高核心竞争力 打造不可复制的旅游强势品牌

　探索清明上河园16年来的成功“秘诀”不难看出，差异化、精品化、市场化的经营策略，不断提升的景区文化内涵，打造不可复制的旅游强势品牌，是清明上河园永不衰竭的核心竞争力。景区自开业以来，先后获得中国旅游知名品牌、全国旅游集体先进单位、国家文化产业示范基地等多项荣誉称号。

　16年来，清明上河园在注重横向发展的同时不断向纵深发展，每年拿出10%的营业收入做营销，使得该园由一个区域品牌走向全国知名旅游品牌。如今，清明上河园的品牌价值已经超过亿元，除观光旅游外，清明上河园已经成为一个文化教育基地、宋文化及民族文化展示基地、国家非物质文化传承地，成为河南旅游的一张亮丽名片，成为开封打造国际文化旅游名城的有力支撑。今天，这座宋文化主题公园已经成长成为河南乃至中西部地区旅游业界的一棵大树，正以枝繁叶茂的业态显示着它可持续发展的勃勃生命力。

　千年前，张择端将北宋繁华的生活场景从现实搬进了画卷；千年后，清明上河园又将其搬出画卷。这一进一出，实现了“名画”到“名园”的转变。下一步，清明上河园将继续按照“一个战略、两个目标、三个愿景”的总体规划，围绕“吃、住、行、游、购、娱”六要素，对清明上河园进行品牌提升：打造“百工坊、百艺坊、百展馆”的“三百工程”；规划提升特色更加鲜明的小吃街、民俗街、商业街、驿馆等；温泉度假酒店、夜游项目等一批三期工程正在规划建设中。同时，清明上河园将继续加强内部管理，继续做好产品提升和品牌塑造，在新的历史时期取得更加骄人的成绩，为开封市建设国际文化旅游名城再作新贡献，为开封市的经济振兴再谱新篇章！