从一开始，我们便希望必应(微软搜索，英文Bing）能与其他搜索有所不同。检索信息固然重要，但是仅仅给出无数条结果链接还远远不够，重要的是使用户发现有价值的信息，保证每条结果准确可靠。我们坚持每天都完善我们的产品和服务，让用户感受到必应的“神奇之处”。在中国，我们使用“必应”这个汉语的名字来称呼它，用全球搜索的视野服务中国，并通过持续不懈的努力，使它更加贴近中国用户的全方位需求——今天，我们很荣幸地为您揭示必应的又一次进化。

在必应，我们也在思考为什么一定要通过在搜索框里输入关键词来搜索结果。为什么用户一定要在狭小的浏览器搜索框里搜索，再筛选无数条网页链接呢？为什么不主动将用户需要的信息呈现给他们？如果我们在用户还没想到要用搜索的时候就将“搜索”嵌入到用户日常使用的产品中会怎么样？如果我们摆脱传统的搜索概念，引入“发现和行动”这一概念又会怎样？

必应一直在积极完成向用户传递信息的使命，并提倡与操作系统无缝衔接的下一代搜索——“融合式搜索”，搜索的新概念将改变世界。我们在传统搜索的基础上，继续丰富搜索的功能与体验。

品牌识别的转变

新的品牌标志不是一夜间诞生的，我们与产品、图形、以及用户体验设计师共同协作，花费了数月寻求必应标志的设计方案，一个真正能体现必应产品内涵，并使必应与微软整个公司“视觉一致”的方案。

我们的产品已不仅仅局限于传统的搜索网页。我们还在持续开发与Windows 8更加融合的搜索，将必应引入到Windows Phone和Xbox中。我们做的工作不仅是一场改变标志的头脑风暴，而是重新塑造品牌，使其标志与产品路线图相统一。我们采访了我们的团队，粉丝、以及不了解我们的用户。通过采访，我们了解到必应目前的不足，明确今后产品演变、完善的方向。只有这样，我们才能重新树立品牌形象，展现出微软大家庭成员的风范。

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品牌标志的发展

在建立了基本原则框架后，我们开始关注标志的艺术效果。我们分析了目前的标志，分析哪些地方不够完美。同时也分析了微软新的标志，在图像、字体、颜色、规格、形式等方面做了上百次研究。我们制作了模拟广告、模拟广告牌，并将产品在中国进行本地化。从最初简单的演进，到最后近乎疯狂的探究，我们在各方面都有了进展。

最后，我们的新标志诞生了，简洁、真实而又直接。

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文字商标的英文字体是微软大家庭的统一专用字体Segoe。我们保留旧标志中b的小写形式，使其看起来不那么突兀。g 的下行字母被稍稍调整得向上弯曲了一些，b字母中“小竖道”上部分的切割与Microsoft标志上t字母中“小竖道”上部分的切割相同。i和n的字距与Windows标志中i和n的字距相同。前面的符号是字母b的美化字，象征着活力、方向、力量。颜色同先前的颜色一样为暗橘色，也是微软旗帜中第四象限的颜色。

为凸显对中国市场的重视，在中国，我们选择了更受广大用户熟悉与喜爱的中文字体微软雅黑（Microsoft YaHei），从而使必应的标志更加贴近消费者，也更容易辨识。与英文的Bing标志设计理念一脉相承，中文版必应标志利用微软雅黑字体的线条，提高了整个商标的亲和度与识别度。

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新的搜索页面

必应的核心是搜索，我们正在升级搜索主页界面，使其适合于各个设备的屏幕，并提高其搜索速度。几周后，必应的主页界面将会更具现代感，更适用于触屏产品，并使用新的标志。同时，必应搜索的结果也会得到改进。

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品牌元素

一个标志不能打造一个品牌。与其他搜索引擎相比，必应在色彩上进行了突破。从必应上线起，主页每天都更新图片，这个传统将会保持下去，全彩高清晰大图将是我们展现视觉标识的主要方式。你会一直都能在必应网页、手机、Xbox上看到必应图片，而且可以每天下载作为桌面背景。

在印刷品上，我们统一使用Segoe字体，使标志看起来带有微软特征，而且清晰易读。Segoe作为一种现代而又经典的字体，将会一直在产品以及商业传播当中使用。

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生活是缤纷多彩的。新的必应标志以微软核心颜色为主打色，将在数字和印刷传播中取得更好的效果，带来新的气息与活力。

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未来体系

新的必应识别并不仅仅是标志与颜色上的改变，而是一个品牌架构系统，使我们在战略上和视觉上改进必应产品。我们的目标不是提供一串串蓝色的网页链接，而是给用户带来清晰的决策与见解。 

必应已不仅仅是一个网页搜索引擎，而是一个将搜索与不同产品完美合一的品牌，使用户不断涌现新的想法。所以，现在是时候跳出“搜索框”，开启“发现”之旅了。

斯科特·埃里克森（Scott Erickson）

微软品牌与创意高级总监

2013年9月17日