告诉你一个真实的webMD（一）

丁香园网友 如果

业内一直有这么一种说法，未来3～5年一定会有一家甚至几家医药健康类互联网公司在NSDQ上市。

这种盲目乐观说法很可能来自业内人士对VC的忽悠（张黎刚的健康管理已经忽略VC很多年了）。不过医药健康类网站的巨大潜力和前景被普遍看好确是事实，VC也不是那么容易忽悠的。

国内医药健康类网站介绍自己的时候，有一个通病，都说自己是中国的webmd。就象所有的中国视频分享类网站，都说自己是中国的youtube。

copy是中国人的强项，浙江义乌、温州的大量企业都是靠copy起家。最近国内风气云涌的SNS网站更是将copy facebook的行动进行到底，所谓的copy已经突破了人类道德底限。

很多创业者认为，copy一种成功的模式是风险最低的策略，也是比较容易说服投资者的方式之一。其实，VC的贪婪（谈不上贪婪，只不过是资本逐利的夸张说法）决定着他们更喜欢颠覆而不是copy。

我们且不谈copy与创新的问题，先来考问一下，在中国到底谁成功的copy了webMD？

    近期我会来谈谈我个人对那些中国的webMD们的看法。当然，首先我们要来看看，webMD到底是什么：

WebMD Health Holdings公司概况

    WebMD Health Holdings公司通过网站和出版物为消费者、专业人员、企业及健康保险公司提供与健康相关的“一站式”信息和服务；

    数千位员工（有执业作家、编辑、设计师和执业医师）负责撰写、编辑和出版，另外聘请多位知名的医药学专家为公司的顾问；

    主站webmd.com的Alex全球排名为800位左右，月独立访问IP达到2400万；

2005年6月，Consumer Health WebWatch对全美流量最大的前20名健康网站进行排名，webmd.com和medscape.com入围, 其中webmd.com 排名第一；

由公司提供冠名内容的第三方站点AOL Health在2005年第一季度占主站13%的网页浏览量。

webMD网站架构分析

webMD由四大模块组成： 

1.WebMD Consumer Network(患者教育和咨询模块)

由专业编辑提供及时准确的健康资讯
通过多平台的整合提供疾病和健康管理的资讯
交互式的健康咨询服务

该模块又包含四个平台，并各有侧重，同时进行多平台相关补充和整合：

www.webmd.com ：以大量分类完备的健康资讯和人机交互的疾病和健康管理为主。

资讯分两类：一类是教科书式的基本知识，比如疾病的定义、分类、治疗原则等；另一类来源与互联网并不断更新的与生活方式和疾病管理相关的科普知识。
交互式的健康咨询主要为三种方式：1.人机对话的症状查询系统；2.健康自测类的quiz；3.原创的健康教育视频。
该网站还有一个"'Physician Directory "系统，用于医生信息查询，便于患者就近求医。但是该系统仅仅提供完备的医生信息查询，不涉及对医生资质和水平的保证和推荐。http://doctor.webmd.com/physician_finder/home.aspx?sponsor=core

www.MedicineNet.com :主要提供专家在线咨询服务，其他内容与webmd有交叉

www.eMedicineHealth.com ：该网站主要侧重于first aid和emergency的资讯服务。没有交互内容，以单项的资讯浏览和查询为主。

www.RxList.com ：是一个internet drug index系统，相当于我们的db.dxy.cn/sms,不过药品信息相当完备。

2.WebMD Professional Network（专业人士资讯模块）

该部分主要是给医生和健康行业从业人士提供专业资讯，包含cme模块。

该模块包含三个平台：

www.Medscape.com ：来源于各媒体的专业资讯结合CME，也包含患者教育内容。

www.eMedicine.com ：在线医学百科全书类网站，内容一般。

www.theheart.org ：专门与心血管相关的资讯网站。

3.WebMD Private Portal Services(个人健康管理portal)

给企业和个人提供在线和线下的健康风险评估，生活方式教育和电话健康咨询。以替企业和个人节省健康消费开支为切入点。包含以下四个平台：

WebMD Health Services

Summex from WebMD

WebMD Quality Services

Subimo

由于这四个平台都采用会员制，无法登录查看。对国外的健康管理模式也不是很了解，因此难以对该模块进行深入的了解和分析。

4.WebMD Publishing Services

webmd有数种线下出版物供患者和医生阅读

WebMD the Magazine ：放在医生的候诊室供患者阅读

The Little Blue Book ：小蓝书是有关医生信息（联系方式，所属医院，学术专长）的读本，供患者查询。webmd同时有相对应的网络查询系统，就是上文提到的"'Physician Directory "系统。

内容太多，今天先写怎么多，下次接着分析webMD的业务模式和盈利状况

http://www.dxy.cn/blog/health/index.html