美邦承受不了高房租-关闭上海旗舰店(淮海店)品牌总监周龙谈淮海中路转变

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导语:美邦集团最近一年事情颇多,曾让互联网巨头媒体给他做了一期专题榜(难卖动的美特斯邦威,库存难以消化——美邦服饰退出电商业务 控股股东埋单6000万),可惜是负面的。
虽然美特斯邦威这个品牌发展已然兽族,所以美邦决定将发展战略重点放于其中端服饰品牌ME&City,
曾高调表示板Zara 和 H&M ,并一度快速扩张旗下新品牌Me&City,并开出多家大于1000㎡ 大店,
定下在几年内追平”美特斯邦威品牌“目标。
但最近其扩张速度放缓,黄金地段关门歇业,令人有些费解。
美特斯邦威称,差不多面积的门店,“在杭州延安路是盈利的,但在这里是完全亏损”。“做零售行业,谁也不想关店。”近日,美特斯邦威服饰位于上海黄金商圈淮海路商圈的Me&City旗舰店悄然关门。
“原因很简单,房租太高太高。”美特斯邦威品牌总监周龙昨天接受记者采访时坦言,他认为关店在零售行业实属正常。
2010年,800多平方米的Me&City在淮海中路开张,这是上海的时尚前沿,潮牌与大牌云集。他们希望通过这一动作快速提升品牌知名度。然而,开张仅仅两年就大门紧闭了,会不会给品牌造成负面的影响呢?“虽然在这能提高品牌形象,但两年来都是亏损的,是我们觉得没必要撑下去了。”周龙解释,淮海路的商业业态已经发生了转变。
“五六年前和现在完全不同,以前适合大众的品牌占多数。如今LV、爱马仕等一线大牌几乎挤占了整条街。”周龙说,这导致整条街的客户群不再符合他们的定位。另一方面,国际一线品牌的入驻也令此地段的房租贵得吓人,至于房租到底有多高,周龙表示这是商业机密,无法透露。“这么说吧,差不多面积的门店,在杭州延安路是盈利的,但在这里是完全亏损。虽然生意也不算差,但和一路攀升的房租,不成比例。”
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