几周前关于“H&M集团正计划推出一个高端品牌，价格会比目前的高端品牌COS更高”的传言终于得到落实， H&M 确认它们即将在2013年推出新的连锁店并扩充它们的产品线。  

据说这一计划涉及到设计师Behnaz Aram，他之前在瑞典女装品牌Whyred工作。2011年8月，Aram加入H&M新业务设计团队，负责COS、Monki、Weekday和Cheap Monday 品牌。 

之前Michelle Williams身着定制的H&M礼服走红毯，而今年4月12日，品牌全球100多家店铺将推出Exclusive Glamour Conscious系列的礼服，针对大众市场。该系列采用了更多可持续面料，而其中的重点款式已经随明星Amanda Seyfried、Viola Davis和Kristin Davis在多个场合出镜了。

　　  H&M 的 CEO Karl-Johan Persson说：“我们现在已有许多项目在进展当中，预计明年会推出新的品牌，像 Cos ，现在办得非常成功， H&M 的新品牌将会补充顾客需要却相对缺少的产品。”

　　H&M 公司还没有公布新连锁店的具体商品以及价格，但是 Karl-Johan Persson 对新品牌打入市场的潜力显得十分有信心。

“我们的系列是一直被市场所认可的，在今天这个极具挑战的时尚零售市场中我们的市场份额一直在增加，并且为我们在市场占据更大的位置打下了更强的基础，” Persson 补充道。“我们对这次的新品牌充满信心，相信它在未来会有发展的潜力。”　 

近日H&M已经为新品牌注册商标，新品牌命名为“ &Other Stories ”。

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