定位理论可以简单地概括为“一个中心，两个基本点”。一个中心就是打造一个品牌。两个基本点是：以产品核心竞争力为导向，以产品对消费者心智模式的占领为导向。

例如，王老吉的核心竞争力就是“清热去火”，它在消费者心智中的地位是“怕上火就喝王老吉”。还比如，“今年过节不收礼，收礼就收脑白金。”脑白金在消费者心智中所占有的一席之地就是“礼品”。（郭云杰）