定位的目标是占领受众或消费者的心智。要想占领消费者的心智，不仅需要好的品名，还要凸显品类，因为消费者总是先想到品类，才会想到品名。所谓品类，就是你的产品属于哪一类的或哪一领域的或哪一类别的。例如"好空调，格力造。"空调就是品类，格力就是品名。"凉茶领导者加多宝"凉茶是品类，加多宝是品名。

因此，在创作广告词时，一定要含有品类，最好用品类 品名。